从游戏本到游戏手机，京东为何频频创造细分品类？(2)

　　对于游戏厂商来说，IP产品实物化可能是最迫切想要得到的。通过不断完善IP产品，就能推动虚拟形象变现。比如，游戏形象周边捆绑手机销售、游戏定制版手机等，都能为游戏厂商带来增值收入。并且，游戏手机一旦形成规模化市场，游戏预装和入驻分发渠道也就是水到渠成的事了。

　　对于芯片厂商来说，借助细分品类的开发，可以拓宽消费者对于硬件的需求。怎么理解这句话呢?一个典型的例子就是显卡芯片厂商英伟达，英伟达就善于与游戏厂商合作，为游戏推出定制化的显卡驱动，提升游戏体验，最后也能提振显卡销量。

　　未来，移动处理器厂商也能与手游厂商产生类似的深度合作，而且通过游戏内容的运营，也能更好地与手机厂商结合，获得消费者对于性能的认知度。

　　对于技术提供商来说，比如此次的合作伙伴之一康得新，就是一家提供裸眼3D技术的高新企业。对康得新而言，游戏手机产业联盟的意义在于促进技术落地，同时也能通过京东平台和手机厂商的推广，获得更多曝光机会。

　　京东打算怎么玩？

　　在京东联合各方举办的发布会上，京东详细阐述了游戏手机产业联盟的职能和部署。这里笔者从产品、服务、营销三个层面概括一下。

　　产品层面，京东将深入挖掘消费者需求，将游戏手机细分品类落地、夯实。先人一步，抢占游戏手机流量入口，打造游戏手机为消费者提供流畅游戏体验的品牌形象。

　　另外，通过消费者调研及专业数据分析，重新定义游戏手机。

　　服务层面，京东将围绕游戏手机细分品类，结合用户使用场景，为消费者提供更加优质的增值服务，让消费者在任何场景均可进行游戏体验。比如主题定制手机的推出、游戏手机周边配件的多元化选择等。

　　营销层面，京东将与顶级IP深度合作，为消费者提供优质内容体验。据笔者所知，京东将与穿越火线、择天记等热门IP陆续展开合作。

　　此外，京东还将深度整合游戏与内容，打造游戏主题内容平台，建立长期粉丝运营阵地，与消费者持续沟通。包含打造游戏手机专属粉丝社区，整合游戏手机品牌专区、爆品推荐版块、热门手游论坛、社区挑战赛、产品公测、手游咨询等内容。

　　并且，还要结合年度手游热门赛事，进行全年游戏主题联合营销。例如游戏音乐会、游戏赛事、游戏主题Party等。

　　目前，据笔者所知，已经有360、联想、一加、金立、酷派这几家手机厂商成为践行者。360手机N5即将推出网易游戏《光明大陆》定制版，带有此款游戏定制主题及外壳，这是游戏手机产业联盟成立后的首款定制手机，将在京东平台独家首发。

　　京东协同酷派与穿越火线手游合作，将于6月推出CF定制版手机，在京东平台独家发售。据京东透露，后续还会有更多的厂商加入到联盟中，为消费者提供更好的产品和更佳的游戏体验。

　　总而言之，无论是手游行业还是手机行业的竞争与发展，都要求各家厂商不得不对产品未来进行更深入的考量。在这个想象力没有边界的技术时代，“聚势破界”似乎已经道尽关窍所在。京东作为第一个吃游戏手机螃蟹的人，能否延续游戏本的成功，打开手机产业新局面，让我们拭目以待。