益普索《2026中国品牌影响力指数100强（BII）》：抖音、华为、腾讯位列前三

　　8月28日消息，近日，全球最大的市场研究集团之一益普索（Ipsos）正式发布《2026中国品牌影响力指数100强（BII）》。这份基于“3i品牌增长路径”，引入GEO（生成式引擎优化）监测指标的榜单，揭示了当前中国消费市场的品牌新格局，更针对AI时代信息获取与决策路径的重构，为品牌影响力提供了可量化的基准。

　　在消费者决策路径被AI重塑的当下，益普索基于全球消费者行为洞察，提炼出品牌增长的三大抓手——Inspire（心动）、Invest（行动）、Influence（带动）。与此同时，此次BII指数进行了关键升级，正式引入GEO监测指标，覆盖豆包、DeepSeek、通义千问、Kimi、腾讯元宝、文心一言等6大主流AI平台。这一升级使品牌影响力不再局限于问卷与社媒数据，更是延伸至AI生成内容的提及与推荐场景，实现了从单一维度到全域价值的动态量化评估。

　　据介绍，本次调研覆盖中国1-6线城市的18-60岁居民，回收有效问卷10,000份，并结合社媒数据（2025年5月-2026年4月）和GEO数据，最终评选出中国品牌影响力100强。

　　从品类分布来看，榜单高度还原了中国消费者的真实生活状态：日常高频消费（43%）：酒、食品、饮料与餐饮占20%，零售电商占10%，快消日化及服饰占7%，家电家居占6%，合计占据榜单近半壁江山。出行与科技（39%）：科技与电子、交通工具均占11%，互联网与数字服务占10%，与其他新兴科技与内容平台等共同构成仅次于日常高频消费的重要力量。专业服务（18%）：物流快递、银行金融、旅游航空、医药健康等各占一定比例，覆盖多元需求。

　　头部格局方面，前五名品牌呈现“3i”均衡态势：

　　抖音集团（第一名）：以心动指数（186.3）、行动指数（189.5）、带动指数（191.2）的等边结构成为全能冠军。

　　华为（第二名）：行动指数（198.7）与带动指数（193.4）双料第一，技术偶像特质鲜明。

　　腾讯（第三名）：心动指数（196.2）全榜最高，是最深的情感账户。

　　阿里巴巴（第四名）：心智深厚，想到它多过聊起它。

　　京东（第五名）：表现稳定，均衡度仅次于抖音集团，是低调稳健的均衡守门员。

　　值得注意的是，头部品牌的心动指数远高于榜单均值，这种“被喜欢”的程度并非源于短期的流量堆砌，而是由深厚的情感共鸣与创新感知长期沉淀而成，这正是对“真实存在”而非“流量幻觉”的直接证明。

　　除了整体排名，本次BII榜单特别通过“3i”和“GEO”维度，甄别出在不同赛道上具有典型参考价值的品牌样本。例如，美的心动指数显著领先（亲密度与创新），名创优品带动指数突出（拥护推荐与正向情感声量）等。