全民教育时代达到空前高度 教育机构如何走出不均衡发展困境？(2)

　　这与教育行业之间存在天然的匹配。关注教育的用户决策前更注重信息收集，用户会在搜索引擎上反复检索对照教育产品。百度营销大脑通过对用户人群属性、搜索意图、行为数据与兴趣爱好的四重定向与200万用户标签，能从6亿用户中精准识别每一个人。因此，使用意图定向的百度信息流广告只曝光在寻找它的准客群中。

　　在精准找到用户的基础上，信息流广告除了推动购买转化，也促进品牌塑造和口碑积累。教育行业注重内容，品牌企业主可以根据自身特点，通过不同的图文、视频、图集、AR样式等多种形式，让用户“沉浸”在广告内容中，增强品牌记忆度和好感度。并通过“搜索+推荐”的双引擎，不断强化决策链影响，形成品牌认知、兴趣偏好、对比决策、购买转化的闭环。

　　数据显示，在扩大品牌认知方面，点击过信息流广告的人有11.7%会回搜品牌，其中有7.4%用户由“从不考虑”变为“考虑该品牌”；在提升品牌偏好方面，点击过信息流广告的用户31.7%增加了相关广告品牌的搜索次数。因此品牌的塑造和构建，信息流广告优势更为明显。

　　教育行业正处于增长的高峰期，对于从业者来说，这是最好的时代。抓住新时代下的营销趋势，精准锁定用户，打造品牌，是把握当下行业红利的最佳方式。