B站上市背后究竟是谁在起关键作用？(2)

　　B站真正被人关注时，已经是2014年。

　　那年，猎豹移动在纽交所上市后，作为联合创始人的“三号人物”陈睿退出，正式加入B站，后来出任董事长。“当时他们看我的表情，就好像看到我出柜了”。36岁的他，终于迎来一场说走就走的“旅行”。

　　此时的B站已经悄无声息地通过口头传播聚集了大批用户。据陈睿透露，从2011年到2014年，B站用户保持了每年三倍的平稳成长。他由此判断：B站不会是一款小众产品，极有可能成为面对下一代互联网用户的超级产品。

　　但还是有很多人看不懂B站为什么火。

　　陈睿的答案是：孤独。

　　事实上，很多人是奔着弹幕上B站的。陈睿曾经描述这样的场景：“一个人没事情干的时候，打开B站，看着弹幕飘过，像是很多人一起看一个视频。即使有乱七八糟地骂战，也比冷清清一个人好。”

　　这是属于年轻人的抱团取暖。他们在弹幕区形成了自己的语系，“此生无悔入XX”、“前方高能”、“车速太快，放我出去”这些独有的表述，在某种意义上成为了身份识别的暗号。

　　一个区别于现实世界的虚拟王国就此形成。

　　失恋的人来找热闹和安慰，“爱国党”在“要让四方来贺”里感受民族自豪感的共鸣，而对胆小的人来说，在B站看恐怖片是相当欢脱的，因为有弹幕护体，笑出声来是常有的事情。

　　“每当出现恐怖的镜头，就会有前方高能预警的文字提示，还会出现令人意想不到的绿墙（指底端弹幕），贞子爬出来的时候，小伙伴们开始刷《在希望的田野上》的歌词。”一位B站用户分享道。

　　恐惧就此被消解。孤独是恐惧的最佳帮凶，能击退它们的唯有陪伴。于是，在知乎问题“B站弹幕对你意味着什么”里，得票数最高的答案是：伙伴。

　　叁

　　B站有着让人羡慕的年轻用户数据：17岁以下的用户占绝对主流；随后是18至24岁用户；25岁以上用户不超过10%。

　　这是一个讨好年轻人的商业时代。诗人西川在《十三邀》里也感慨：现在最火和最挣钱是青少年文化，出名的也是青少年的文化。“每个人都想自己年轻一点”。

　　不得不说，B站赶上了好时候。

　　不过，讨好年轻人也不是那么容易的事情。比如商业化，这个在成年世界里金光闪闪的词语，对年轻人来说，可能就意味着肮脏、庸俗、势利、邪恶，尤其当它以不真诚的姿势出现之时。

　　B站的贴片广告风波由此而来。

　　2014年10月，徐逸在微博上许诺“永不加视频贴片广告”，当时收获叫好声一片，然而两年后，B站数部番剧都加上了可以跳过的贴片广告，很快有用户翻出徐逸那句承诺，怒骂他“出尔反尔”。

　　风波最后以陈睿的道歉结束——“如果未来再次出现类似不可控的情况，我们将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告，B站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。”

　　图：贴片广告风波后的官方声明

　　这只是年轻用户与商业之间矛盾的缩影。B站一路长大的过程中，类似矛盾如影随形。

　　事实上，自从2014年入主B站后，陈睿就在不断寻求商业变现模式，游戏、广告、UP主商演（类经纪业务）、直播、周边商店、付费观看、投资等都是B站的拓展方向。

　　但这条路，B站走得战战兢兢、进展缓慢。

　　2015年成立的哔哩哔哩影业，已经在2017年以200万的低价被甩卖。而作为一家视频网站，B站这次上市招股书里写的盈利主要来源却是游戏，一款名为《Fate/Grand Order》的手游在2017年为B站带了接近15亿的收入，占其全年总收入的83.4%——考虑到手游的生命周期有限，你很难将它视作稳定的收入来源。