线上线下图书价格同步 电商靠大数据选店址和备货(2)

　　谈及与泰禾影城的合作，张巍说，影城提供了场地、装修和运营补贴，由当当自营书吧。其他线下书店也多是采取和地产商合作的方式，暂时免去了房租和装修，当当只需承担运营、配送、团队成本。

　　截至2018年初，当当已在全国开业160家新零售实体书店，其中针对白领人群的当当书店遍布20个城市，单店日均客流达3000至5000人。覆盖面更广的当当书吧已在30多个城市的知名商超设立150余家，读书会、文化旅游专题推介、非遗主题展、书香节等活动相继展开。

　　电商争开店解决线上痛点

　　从几年前的“线下线上冰火两重天”，到如今“线上线下比翼齐飞”，还没等人回过味来，这一幕已在各地纷纷上演。阿里巴巴线下实体店盒马生鲜开得风生水起，阿里更联手百联、银泰、大润发，加速线上线下融合。

　　在这股风潮下，京东已与多家实体书店合作，开办线下书店，预计今年年底整体合作线下店规模将达近300家。天猫图书今年早些时候也宣布，今年将和传统书店展开新零售合作，构建自主支付智慧书店及24小时无人书店。天猫图书负责人张炜介绍，天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫。

　　面对电商的“线下征途”，罗兰贝格管理咨询公司高级合伙人任国强分析，“中国线下线上零售正融合发展、共同进步。”他认为，线上电商在向线下渗透，线上线下呈现出“你中有我、我中有你”的新特点。越来越多的零售企业认识到，只有通过业态创新和运营能力持续增强，解决消费痛点、提升消费体验，才能获得发展。

　　京东图书文娱自营图书总经理郭晓博提到，做线下业务能解决线上痛点：在线上，读者无法实物交易，这是线上用户的购物障碍；而且再快的物流，也没有现货交易快。郭晓博还认为，现在已进入无界零售时代，在消费者端，场景多元化、需求多元化、价值参与性方面都在发生变化，“我们要做的，是把线上线下所有的资源打通，以线上线下相互赋能的方式，实现京东图书服务用户的创新和突破。”

　　“全民畅读”创始人赵杰认为，电商和实体书店、商业地产、文化空间等合作，一般不用付出太多成本，多开店还能把店面当成库房，更增加了流量，为自己打了活广告。他介绍，“全民畅读”目前正与京东合作，今年还将和博库网合作再开新店。在他看来，“电商融入实体空间才开始，未来可操作空间巨大，现在图书涨价，开拓线下借阅市场将是一个新方向。”