首份财报亮眼 小米手机在国内市场攀升趋势明显

　　原标题：首份财报亮眼 小米手机在国内市场攀升趋势明显

　　不论是从极光大数据最新发布的《2018年Q2智能手机行业研究报告》还是从上市后的首份成绩单看来，“增长”都是小米Q2最突出的关键词。第二季度财报数据显示，小米第二财季收入为452.36亿元，同比增长68.3%。尽管海外收入占比升幅亮眼，但从收入结构看，国内业务收入的贡献仍达到六成以上。我们不妨结合极光大数据Q2智能手机行业研究报告，来分析小米手机在国内市场的表现。

　　截至今年6月份，小米手机的品牌保有率达到9.8%，排在华为、OPPO、iPhone和vivo之后。尽管在品牌保有率上与排名第四的vivo仍存在较大差距，但从趋势变化曲线可以看出，小米的品牌保有率今年以来的攀升趋势非常明显。

　　保有率的攀升通常与销量增长脱不开关系。根据极光大数据的报告结果，小米手机的销量占比在过去5个季度也呈现出持续攀升的走势。在2017年Q2，小米的销量占比仅为8.2%。而在2018年Q2，小米在销量占比上已经超越vivo，达到16.3%。

　　在2018年Q2售出的小米机型中，价格在千元以下的占比高达48%，显著高于其它品牌。与此同时，还有30.9%的小米新销售型号价格在1000-1999元之间。从销量价格分布结果可以看出，即便今年以来小米明显加大了对中高端机型的推广力度，但售价2,000元以下的机型依然为小米贡献了将近8成的Q2国内销量。

　　用户忠诚度趋势数据显示，小米换机用户的Q2忠诚度与Q1基本持平，有30.9%的换机用户选择继续使用小米手机。华为、iPhone和OPPO则成为Q2小米换机用户流向最大的竞争品牌，在Q2小米换机用户中的占比分别达到18.9%、16.1%和12.4%，较Q1均有所上升。

　　根据极光大数据的报告结果，小米的用户有26.9%年龄在25岁及以下，35岁及以下用户的占比达到83.9%。与此同时，小米手机中男性用户的占比要显著高于女性用户，达到70.2%。从报告TGI数据可以看出，小米用户对直播聊天、运动和动漫较为热衷，在社交风格上比较偏爱二次元、文艺小清新和知识青年。

　　雷军曾宣布小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。按照其“硬件+互联网服务+新零售”的“铁人三项”商业模式，小米更大的利润空间想必会落在互联网服务上，这也正是雷军将小米定义为互联网公司的最大原因。但作为小米生态最关键的立足点，智能硬件特别是手机业务的发展必然会影响到另外两项业务的长足发展，也将成为小米股价的风向标。