国外的年轻人也一样中了短视频的毒 中国短视频平台的功劳(2)

　　上个月，今日头条旗下抖音宣布国际化。据了解，其目前重点拓展的也是东南亚市场。抖音以 Tik Tok 的名称在海外上线，目前在 Google Play 里，Tik Tok 的下载量已过 10 万。

　　白鲸研究院的数据显示，在印尼市场，苹果App store排行榜中，影音与录影类别收录了接近50款中国应用。小影排在短视频的第一名，抖音启动国际化上升势头比较猛，与第二名的muse（musical.ly）差距缩小，乐秀排在抖音之后。

　　有了抖音这样资金实力强的玩家加入之后，东南亚市场很可能再现中国市场激烈的竞争。更大的机会再俄罗斯市场。

　　SensorTower 商店情报统计，上季度，俄罗斯 AppStore 和 Google Play 两大商店下载量最大的 250款应用共有超过 2.22 亿次下载；其中约 1788 万次是下载中国应用，占比 8.05%。工具和摄影及摄像类从数量和下载量来看均表现突出。

　　俄罗斯市场的需求已经起来，但国内头部的玩家还未形成统治力：今日头条旗下的抖音和火山小视频还未进入，美拍仅排在AppStore榜单的第37名。

　　快手在今年5月也进入了俄罗斯市场开始了国际化。据白鲸研究院数据显示，目前在快手的海外用户中，俄罗斯用户最多，占海外用户的31%。

　　但快手也没在俄罗斯形成统治力。白鲸研究院的数据显示，2017年6月，快手在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中排名第4位。但最新的榜单显示，摄影与录像类的榜单的前45位已经没有快手的身影。

　　查询App Annie的数据发现，6月份以来，快手的俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下，而iPhone版下载量几乎跌入谷底。

　　快手相关负责人对PingWest品玩表示，快手在全球市场的用户增长大部分都是源自产品的自然渗透，用户的口碑传播。

　　这意味着，忙于国内市场的快手对海外市场很可能并没有投入太多精力推广。这样的局面给了创业型短视频平台更多机会。

　　白鲸研究院的数据显示，俄罗斯市场主要的短视频玩家是muse、小影、乐秀，排名在App store排行榜影音与录影类别的前十。

　　靠时间差，初创短视频平台在海外做出成绩

　　没有了BAT等互联网巨头的加持，短视频平台无论大小，在国外都要从零开始。一些初创公司把精力投入海外，起步早，没有国内市场的压力，反倒走得更快。

　　白鲸研究院收录了13个短视频出海的应用，既有快手、小咖秀（一下科技）、美拍等国内市场的主流玩家，也有国内知名度并不太高的小影、乐秀。小影、乐秀在海外取得了不错的成绩。

　　其中，小影7月的下载量达到620万，远超快手、美拍等平台。小影官方的数据显示，截止2017年年初，小影在全球范围内的激活用户已超过3.8亿，更在29个国家app store图片&视频分类榜排名第一，在49个国家Google Play传媒&视频分类榜位列榜首。

　　小影的主要市场在美国、巴西和东南亚，其创始人韩晟在接受36氪采访时曾表示，处于移动互联网和人口红利爆发期的地区并不多，也就是说只要抓住几个重点国家，其他周边地区都可以扩散到，相对省力很多。

　　另一个表现不俗的应用乐秀，主要抓住了海外新兴市场的特点。相比于欧美用户喜欢一个APP只把一个功能做到极致，更多的新兴市场国家（如印度、巴西、俄罗斯、印尼等）的用户由于手机带宽、存储空间有限，还是更喜欢一个All In One的产品，乐秀利用主题、字幕、配乐等功能，让用户可以在手机上快速的做出一个高质量的短视频。同时，乐秀还提供了视频美颜、视频压缩省流量分享等一系列极其满足用户需求的功能。

　　去年年底，在零推广成本的情况下，乐秀获得了全球1亿的用户，月活超过1100万。

　　这些初创公司在投入非常少的情况下快速增长，一方面是赶上海外市场的人口红利期，另一方面也是赶在了巨头的前面。