迪士尼、MAC联合美妆相机撩粉定制AR特效成营销趋势(2)

　　值得一提的，美妆相机还联合美团、携程、摩拜、小红书、脉脉、荔枝FM、美柚、网易严选、网易美学、小奥汀等品牌策划了“万圣百味人生”营销事件，帮助各大品牌从心理层面实现与用户的节日互动。

　　美妆相机还用“百鬼夜行之人生百态”系列海报去挖掘节日中的走心一面，将各种人生百态包装成鬼，如加班鬼、单身鬼、穷鬼等，看似戏谑的背后真正要表达的是对大家生活工作中各种不易的理解与支持，走心又极具穿透力，引发受众的情绪共鸣。

　　品牌最需要什么样的节日营销？

　　节日、节庆本身自带流量与关注度，但纵观多数品牌的节日营销往往是应景式的发布一些海报、文案，或策划单一的活动、话题，充其量只能算是合格地蹭了一波热度。

　　而美妆相机却组建了多形式、多场景的事件矩阵，在“节日与用户”这一主线下，层层递进：先用产品、技术满足用户的节日需求，解决部分用户不会化妆却又想感受万圣节魅力的矛盾痛点;再挖掘节日的情感内核，建立“万圣”与“人生”的连接，产出走心的内容，在狂欢的同时，引导用户对“人生百态、百味”的思考，激发情感共鸣。

　　最终，这波用户颜值需求与节日气息兼具、走心创意与完美互动并行的节日营销，强化了美妆相机“年轻时尚、高颜值、会搞事”的品牌调性，提升了现有用户的品牌忠诚度和用户粘度。

　　从节日营销看美妆相机商业价值几何？

　　美妆相机自身的变现能力及商业合作价值，在这次节日营销中得到了淋漓尽致的体现。

　　一来，“自拍晒照”几乎是年轻一代的日常行为习惯，凭借美图公司的技术优势，美妆相机不仅能持续推出深受广大用户喜爱的产品服务，还能针对品牌方需求定制创意服务、提升用户体验。无论是这次迪士尼、MAC 的商业化定制，还是9月初首次登陆中国便牵手美妆相机推出“高潮妆”的NARS ，都看中了美妆相机过硬的技术服务、海量优质流量及高频次使用场景。

　　二来，持续输出创意内容、巧妙借势搞事情的营销能力，加上美图大平台的资源优势，以及广告、特效定制、试妆导购等多种商业推广形式，使得美妆相机像是一个专业的整合营销方案服务商，能够实现品牌广告主将品牌信息植入目标受众脑海的营销诉求，这也是在万圣节和双十一之际，众多品牌联合美妆相机一起撩粉的重要原因。