星巴克在华业绩下滑 竞争如此激烈企业出路在哪？

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    7月26日，星巴克2018年第三季度财报中显示，中国/亚太区市场营运利润率下降7.6个百分点，这是近9年来该数据首次下降。对此，星巴克CEO表示：“我们总遇到竞争也习惯了，会继续开张新店。”

    市场竞争激烈，星巴克的出路在哪？

    星巴克业绩之所以下滑，是因为如今的市场竞争越来越激烈，如果星巴克不及时作出调整，可能会面临更多的问题。随着时代的发展和人们生活方式的改变，饮品行业的暴利让人们从中看到了商机，一批又一批的咖啡店迅速崛起。

　　大家都知道每一家星巴克旁边必有一家85℃，而其靠着亲民的价格和“爱国主义”的情怀，对星巴克也有着不小的冲击。其实，星巴克反应还是很及时的。今天，阿里巴巴官方和星巴克在上海宣布达成全面战略合作，阿里的新零售基础设施和数据技术将于星巴克化学反应，共同开创想象空间。

　　本次合作，双方将共同打造突破性的星巴克新零售智慧门店，接入新零售生态六大入口，全面打通会员体系。据介绍，饿了么配送星巴克年底覆盖 30 个城市，超过 2000 家门店。此外，星巴克将于盒码合力打造“外送星厨”，星巴克借此战略规划新门店前瞻性布局未来。

　　哪些企业因为固步自封走上绝境？

　　柯达曾是世界上最大的影像产品公司，占有全球2/3的胶卷市场，拥有一万多项专利技术，世界上第一台数码相机是柯达在1975年发明的。然而，柯达在专利保护上花尽心思外，大量的技术扑面而来，当意识到问题的严重性时，为时已晚，在2012年1月申请破产保护。

　　NOKIA，以前诺基亚几乎就是手机的代名词，曾经NOKIA连续14年占据市场份额第一，是当之无愧的移动老大。在2007年，苹果IPHONE出现了，通过APP STORE拉拢了无数开发者，诺基亚却还在专注与塞班系统，它本可以学习IOS的UI，甚至转为ANDROID系统。但是，手机技术出现后，诺基亚依然固守传统思维和产品，错失良机，最终无力回天。

　　瑞星杀毒软件，靠成功的营销方式连续9年蝉联杀毒市场第一，占有率超过60%，盈利模式主要是出售软件，升级收费，当360免费杀毒袭来时，收入减半，然后再减半，然后亏损，然后迫于压力，宣布免费，但是360在免费杀毒市场已经一家独大，瑞星至今无法恢复元气。

　　互联网时代，瞬息万变，企业上云才是出路

　　很多传统企业就患上了“互联网焦虑症”。甚至在部分传统企业的老板心中，互联网就像《三体》小说中那个神秘的三体世界，捉摸不透，但足以毁灭一切。三体里面，有一句著名的话：“消灭你，与你无关”。

　　难道真的没有关系吗？

　　星巴克在华业绩全面下滑，竞争如此激烈，企业出路在哪？

　　马化腾提到一个非常重要的观点：“未来是传统行业利用互联网技术在云端用人工智能方式处理大数据”。从这个观点里面，仿佛可以看到了“面壁者”所一直寻找的一把钥匙。

　　近年来，企业级市场的云计算需求被激活，越来越多的企业希望“触云”。在这个时代，企业上云的机遇已经到来，“上云是常态，不上云是例外”，企业上云只是时间的问题。

　　企业只有从自己的增量市场出发，建立和云业务相匹配的组织架构，首先让企业云化，自然后结出大数据的果实。最终通过云计算和大数据，让企业成功的实现互联网化转型。