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一个现象级App的诞生:小红书弃子 逐梦网易小蜜蜂

2024-12-04 20:27来源:钛媒体APP编辑:沫小朵

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  原标题:一个现象级App的诞生:小红书弃子 逐梦网易小蜜蜂 

  毕竟,新上线的网易小蜜蜂,对小红书的模仿太深,除了笔记可打赏、身份能认证、广场可打分之外,其他地方几乎和小红书一模一样,堪称异父异母的亲兄弟。

  同时,一些小红书用户,之所以转投网易小蜜蜂,似乎在于小红书软广告、割韭菜越来越多,以及平台容易将用户判定违规,甚至有封号的可能,普通用户苦小红书久矣。

  因此,这些小红书出走者们,去网易小蜜蜂抱团取暖;但不顾一切搞流量的态度,也给这个新平台带来了隐忧。

  作为新平台的开拓者,众多网易小蜜蜂用户,能否跟随平台一起成长?一切还处在未知中。

  小红书变“黄”了?

  网易小蜜蜂上线后,厌倦了小红书的用户,纷纷将其当做新大陆,提桶跑路到这里。

  但是,这些出走者来到新平台,还没来得及站稳脚跟,薯队长、薯管家就追了过来,不仅扬言:“让我看看来了多少小叛徒”,还表示:“组织让我把你们抓回去”。

  认证后的小红书员工,跨平台进行“反贼”追捕,似乎在于网易小蜜蜂,对小红书的模仿太深了。

  毕竟,网易前脚刚喷完QQ音乐,指责其界面跟随式创新;后脚就在设计、交互等方面,对小红书进行像素级学习,不知情的用户打开App,还以为小红书变“黄”了。

  使用网易小蜜蜂的用户,仿佛对着小红书玩连连看,需要在细微之处找不同,潘哥试用几天后,发现区别大致有三点:

  首先,是笔记可以打赏。

  在网易小蜜蜂上,用户除了对他人发布的笔记,点赞、收藏、评论一键三连之外,还可以对笔记内容进行打赏;打赏礼物共有8种,价格在1蜂蜜到180蜂蜜之间,一元钱可兑换10蜂蜜。

  其次,是身份能够认证。

  网易小蜜蜂的用户,可以进行学历、职业认证,认证学历信息时,需填写学校、专业、入学时间,并上传学生证、毕业证或录取通知书。

  而在认证职业信息时,用户需要上传工卡照片,目前仅支持一些大公司员工;同时,也有很多用户不愿暴露身份,将职业认证为自由职业。

  最后,是增加了广场页面。

  小红书主页的购物界面,在网易小蜜蜂变成了广场,并模仿虎扑的评分栏目,分成懂哥榜、校园榜、吐槽榜进行打分。

  比如,在热门手游排行榜上,《世界之外》玩家攻占网易小蜜蜂;而在牛马实习哪家强榜单中,隔壁的小红书获得了低分。

  同时,在网易小蜜蜂广场,还有用户拉新得奖金、内容创作攻略、大厂实习讨论等栏目,网易官方亲自下场教学,手把手教你发帖互动。

  为何叛变了?

  混迹小红书的一些网友,遇上网易小蜜蜂之后,为何突然投敌叛变了?潘哥与多位博主沟通后,发现原因似乎有两点:

  首先,是小红书软广告、割韭菜越来越多。

  作为正在崛起的种草社区,小红书中自有黄金屋,在很多博主身上得到了验证,而在全民搞流量的背景下,社区的很多笔记内容,也变得越发不纯洁了。

  比如,有位博主发布笔记:高铁上看到的小姐姐,穿着显瘦的鲨鱼裤;在这条笔记的评论区,一生要链接的中国女人纷纷留言,博主则顺势打出店铺广告。

除此之外,见男朋友该穿什么,高考结束后送什么礼物,与父母的饮食代沟等话题,也因为更容易获得流量,而成为软广高发地,让用户们防不胜防。

  随处可见的软广告,虽然影响用户体验,但与各种割韭菜行为相比,立刻显得眉清目秀了;如今一些小红书博主,用虚假身份包装自己,躲在暗处搞偷袭。

  网友热水表示:“在小红书遇到的男用户,以看我主页喜欢旅游为名搭讪,并孔雀开屏般地展示各种优点,后面引导我用Teams联系,我和他聊了一段时间后,突然告诉我买了理财产品,我基本上确定是盘哥了。”

  同时,网友阿柴也表示:“遇到一个卖狗的商家,一只黑柴才要800元,他把营业执照发给我之后,我按照上面的地址,找到了实体店老板,结果发现营业执照,是盗取的照片。”

  其次,是普通用户被判定违规、封号。

  随着软广告、割韭菜的越发猖獗,小红书自身也在不断整改,并对违规用户进行惩罚;但一些无辜的普通用户,很可能在整治的过程中,遭遇到平台误伤。

  比如,健身博主淘淘的一条笔记,穿搭并不算暴露,只是展示健身成果,评论区也都在分享健身心得,还是被判定违规隐藏了。

  她对此表示:“我发布的作品,一旦有了流量,就会被判定各种违规,不知道因为什么。”

  同时,网友阿呆告诉潘哥:“小红书逆天言论举报无效,我阴阳怪气地怼回去,结果反被平台禁言了。”

  还有一些天选用户,在小红书喜提封号。网友可乐表示:“我每天就分享个日常,某天突发奇想分享了一篇小说,笔记里面什么违规也没有,然后平台就把我账号封了。”

  小蜜蜂大战小红书?

  越来越多的软广告、割韭菜,以及难以预料的审核机制,让一些用户苦小红书久矣。

  因此,当他们看到孪生兄弟一般的平台,心中立刻燃起了希望,打算去那里重整旗鼓、从头再来。

  同时,对于流量的极度渴望,也让这些抛弃小红书的用户,在网易小蜜蜂报团取暖,纷纷组成互关者联盟,一起向着上万粉丝冲刺。

  比如,潘哥注册网易小蜜蜂后,短短三天的时间,就收获了近60位粉丝;而深度使用三年多的小红书,粉丝仅仅不到10位。

  不过,移民至网易小蜜蜂的用户,给平台带来了流量的同时,也给其带来了一些风险。

  潘哥发现,网易小蜜蜂上的一些用户,注册后第一时间开始养号,后续的带货、软广等等操作,似乎只是时间问题。

  而在笔记的发布过程中,网易官方似乎也干预过多,不仅教用户起标题、选配图、写正文,还给出各种选题灵感建议,誓将搞流量进行到底。

  如今的互联网大厂,几乎都想复刻小红书的成功。对此,微博推出了绿洲,微信推出了小绿书,字节推出了可颂、Lemon8,还有阿里的态棒、360的轻选。

  虽然在形态上高度相似,但是以上的这些App,并没有撼动小红书的地位,新鲜出炉的网易小蜜蜂,也不知后续发展如何。

  1620年,不愿在英国生活的清教徒,乘坐五月花号前往新大陆,为将来的大国崛起,种下了最初的种子。

  如今,抛弃小红书的用户,转投至网易小蜜蜂后,不知能否为其注入活力,见证一个现象级App的诞生。

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