《摔跤吧！爸爸》超越好莱坞大片《银护2》，国产电影的何去何从(2)

　　此外，《摔跤吧！爸爸》在印度已经上映半年，网上已经有了高清版本。影院上映的版本还删减了20分钟。

　　无论从哪个角度看，这都只是一部千万级别的电影而已。

　　上映首日，《摔跤吧！爸爸》排片13.3%，票房1571.4万，不算失望，但也没太大惊喜。

　　但一位参与电影发行的工作人员告诉36氪，从上映当天开始，他们已经注意到了电影口碑正在发酵。

　　“上映之前，我们宣传的主打内容是阿米尔汗这个人，但上映之后，我们调整了策略，更多地去做电影的口碑传播。”

　　这本来也是电影宣发的既定策略，但口碑却好过预期，这让宣传方加强了这方面的投入。

　　于是在第一个周末，线上关于这部电影的评论便到处都是，讨论热度并不亚于《银河护卫队2》。电影豆瓣评分从上映前的8.8一路涨到9分以上，而口碑也拉高了电影的上座率，并最终让影院经理提高了电影排片，从最初的13.3%，上涨到如今的20%以上。

　　资深发行人员对36氪分析称，回头来看，选择与《银河护卫队2》同日上映，反而是一个明智的选择，“好莱坞大片上映，其他电影纷纷躲避，这样子剩下的对手只有一个而已，而这个对手的观影群体，并不会和《摔跤吧！爸爸》重合。”最终，《摔跤吧！爸爸》有了足够的口碑发酵空间，并能以口碑质量快速提升票房，在大工业产品面前，选准了一条足够精准的道路。

　　与《摔跤吧！爸爸》相比，《银河护卫队2》显得有些迟缓。

　　在中国，迪士尼的电影很少与本土宣传公司合作，而且即便合作，也避免不了大公司的规章问题。倘若要临时修改宣传计划，需要报备迪士尼总部报批，哪怕一切顺利，一来一回也要十天左右。

　　于是，迪士尼的宣传手段中规中矩，一成不变，无非是见面会、线下广告投放、线上口碑传播等，整个过程扎扎实实，但也不会有眼前一亮的宣传策略。这类方式不会出错，但也很难出彩，电影是否能取得高票房，只能依靠电影本身。

　　但漫威也正在失去吸引新观众的能力。

　　漫威的电影从未能真正下沉到三四线城市。在猫眼电影上，标记想看《银河护卫队2》的人群中有18.4% 来自于四线城市，而想看《速度与激情 8》的人则有23.1%来自四线。《银河护卫队2》票房固然有所增长，但增长幅度甚至可能低于中国电影的扩张幅度。从这个角度来说，漫威始终没能找到新的观众。

　　而且，漫威也失去了创造“电影宇宙”时候的创造力。《银河护卫队》因为其别具一格的趣味吸引了众多粉丝，但这一部却只是好莱坞的流水线作品，每一个元素都只是完成自己的拼图任务而已，不太会给人以巨大的惊喜，但也不会让人失望，是一部不会让人记住的电影。

　　好莱坞擅长生产不会让人记住的电影。这些大片剥离了个人情感，剥离了文化背景，力图在世界范围内引起同样的感受，因此也就不可能深入探讨人性问题，也不可能去讲一个过于复杂的故事。

　　《摔跤吧！爸爸》正好补足了好莱坞的缺失。

　　讲好一个故事，然后把这个故事卖出去。这是先前好莱坞擅长的事情，但随着续集大片成为主流，他们越来越依靠工业优势去占领海外市场。