打赏抽成惹众怒：苹果为何还要一意孤行？

　　苹果正式规定打赏视为应用内购之后，要抽成30%，当前微信取消iOS打赏，今日头条、知乎以及直播行业妥协，知乎此前已发布告称，将在新版别中接入IAP付费机制。YY、映客等直播平台也已经引入苹果IAP付费机制。

　　苹果这条霸王条款可以说在国内引发众怒，但苹果为何要一意孤行继续将这种不合理的政策推行下去?

　　硬件营收下滑 苹果要不遗余力的做大软件服务业的蛋糕与想象空间

　　很显然，苹果的这种行为，对准的是中国市场。因为打赏可以说是中国互联网独有的一种消费模式的创新，随着国内内容消费潮流的兴起，苹果嗅到了商机。

　　对于苹果来说，iPhone在中国市场硬件份额占比下滑，但软件和服务营收是苹果当前业务中不可多得的亮点了。当前投资者对苹果的服务业收入也很关注，苹果也在不遗余力的推动软件内容生态的规模，甚至制作了真人秀节目《应用星球》来吸引开发者并驱动Apple Music正在向视频内容领域扩张。

　　在iTunes Store ， App Store ，Apple Pay ，Apple Music 、TV App Store等苹果的服务业务板块中，App Store是核心，2017年第二财季(第一季度),苹果来自于服务的营收达70.41亿美元,同比增长18%。

　　目前iPhone总用户规模已经非常庞大，中国的内容付费与打赏趋势与苹果未来要大力提升App Store软件内容营收的战略是非常契合的，也让苹果软件服务业的想象空间变得美好起来。有国外分析师说，服务已经为苹果带来了超过250亿美元的收入，苹果很有可能在四年内，让自己的服务收入翻倍，在2020年，达到500亿美元的规模。

　　而打赏收入对于苹果的重要性在于，它具备经常性的特质，能不定时产生固定的收入，而从当前国内直播、内容付费、短视频行业的发展规模来看，盘子会越滚越大。

　　将打赏抽成收入纳入进来，软件服务业营收达到500亿规模的时间会大大缩短。在这过程中，苹果尽管未提供任何特殊的服务，但通过政策的变更，将打赏等同于内购，就轻松将手伸到了App平台下的内容创业者与大V、网红、主播、意见领袖等群体，然后就轻松收割了内容打赏市场的大蛋糕。

　　有人说，就好比，酒店服务员收取小费，酒店没抽佣，反而房地产开发商跑过来抽佣了。也有人说，苹果收取打赏“过路费”，是在滥用系统平台的支配地位，利用垄断地位进行不正当竞争，相关部门应该对其启动反垄断调查。

　　开发者缺乏对抗的资本：转战Android只是过过嘴瘾

　　人们愤恨苹果的这种行径，但App开发者却依然从了苹果。我们看到，除了微信以取消iOS平台的打赏来无声抗议之外，国内App们几乎没有反抗。因为，苹果的规则再霸权，但它在产业链顶端有着不可取代的地位，它在全球有超过10亿终端设备，App开发者为了生存，必然需要依赖苹果的iOS生态圈。

　　尤其是对于直播行业来说，打赏是平台和主播盈利的主要来源。行业分析人士表示，直播平台不会妥协，打赏是其商业模式一部分，如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。

　　那么这部分App开发者会不会不爽苹果的霸权政策真的集体转战Android呢?显然不会，这说到底说集体转战Android只是过过嘴瘾，发泄下不满。毕竟，在当前打赏的大户中，iOS占据主流。而且当前直播平台商业模式过于单一，以及人气主播的签约费用与流量带宽费用开支庞大，市场竞争激烈，格局未稳，谁都不敢轻举妄动。

　　如果真的因为不愿给30%的打赏抽成放弃iOS，那这些直播平台面临的境况会更加艰难，能否生存下去都是个问题。况且当前直播平台早就有了绕过苹果抽成的办法，即避开平台内置通道而是通过淘宝购买充值券。

　　正是因为苹果看准了大多数App开发者没有资本跟他叫板，有资本跟它叫板的也不会真的跟它闹翻，所以，苹果也就可以顶着众怒铁下心要赚下这一笔了。

　　苹果从用户打赏中抽成自认为不影响用户：但错在不懂中国舆论环境