短视频风口来了 但不是每只猪都能飞起来

　　2013年春天，一个让用户创建不超过 6 秒短视频的应用“Vine”火了。这个互联网独角兽新星人气一度超过了Instagram。但只用了四年时间，它就从“风口”上跌了下来。

　　短视频“鼻祖”被判了“死刑”，中国市场的各种短视频创业者们前仆后继，“短”兵相接。不甘贴上“Low”、“低俗”标签的快手野心不小，说要“记录世界，记录你”。

　　对标快手的今日头条旗下火山小视频出手阔绰：传闻中2000万挖来快手知名主播喊麦之王MC天佑，还说要拿出10亿聚焦补贴小视频。

　　火山小视频还有两个孪生兄弟：刚刚从头条视频改名的西瓜视频和抖音短视频。一个说要通过人工智能揣摩你的兴趣给你个性化推荐，一个自带年轻潮酷的“电音”基因。

　　此前，今日头条全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，据说还投资了主打东南亚市场的移动短视频 App Vshow我秀时代。

　　同时，土豆网，一家已经成立12年的视频网站，宣布转型短视频，说自己不仅“有趣且短”，还要投入20亿补贴扶持短视频内容创作。

　　拥有秒拍和小咖秀的一下科技，则是牢牢绑定了在月活跃用户这个核心数据上已经超越 Twitter 的微博。

　　在海外市场取得小成功的musical.ly坐不住了：我还没回来就被你们“像素级”抄袭?改名muse回归，再战中国市场。

　　更不用说，还有腾讯、百度等巨头以投资的形式幕后参与。

　　根据《2016短视频内容生态白皮书》的统计，2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资，相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元。

　　短视频的火爆离不开4G的普及，社会节奏的加快和用户碎片化时间的催化，再加上微博、微信等社交媒体的裂变式传播。

　　事实上，互联网最原始的就是一桩流量的生意。今日头条创始人张一鸣去年就曾透露，头条的短视频内容的阅读量已经超过了图文内容。而短视频相对低成本获取流量，无论植入品牌广告还是电商导流，变现效率上也有一定的优势。

　　不过，短视频不仅仅是一个流量生意。倒下去的Vine告诉我们，光靠一个好点子和一个强大的导流方(instagram)，并不是万能的。要想从拥挤的赛道中跑出来，优质内容的持续扶持和产出，商业变现的能力，持续不断的产品创新和良好的用户体验一个都不能少。

　　短视频的创作门槛看上去并没有那么高，当看腻了“老铁没毛病，双击666”，和东拼西凑甚至抄袭而来的视频剪接，短视频内容并不仅仅纯靠搞笑就脱颖而出，更需要开拓高质的原创内容和持续驱动的创意策划，在短时间内最大化地吸引眼球。

　　商业化变现是横亘在短视频面前的一道槛。投资圈里有个著名的“猎手”说过，自己只看6个月，6个月后的用户留存决定成败，要能在 6 个月里实现盈利。现在，电商、广告探索等商业化背后，短视频的变现还在路上。

　　别忘了从风口上跌下来的悟空单车、友友用车、微微拼车……和短视频一样，这些创业项目赶上了最好的时代，产品上线短短几个月后就受到投资人的热情追捧，但也赶上了最坏的时代，当资金、资源、用户都开始向行业的第一第二聚拢，如果你再和大家同质化竞争，还没有建立自己的护城河，最后只能倒在资本的“寒冬”里。

　　悟空单车创始人雷厚义就曾在宣布彻退出共享单车领域后感慨，“创业不要盲目追风口。风口不是追上的，而要等出来的，需要在一个行业深耕，机会来的时候才会有所准备。”

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