富士康思维下的夏普：液晶之父还是低价大王？

　　自去年8月富士康入主夏普后，夏普的每一个市场动作备受国内市场关注。

　　6月19日，夏普电视公布了其618战报。在618家电品牌促销主场，夏普全渠道累计销售额创下超10亿的佳绩，黑电(指可提供娱乐的家电产品种类)全渠道累计销售额4.3亿。位列京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一。

　　但与此同时，销量的增长并没有给夏普带来美誉度的增加，市场质疑声浪却不断浮现，称夏普已非昨日夏普。据家电人近日公布的调查结果，称夏普电视促销宣传中提及的使用“日本原装进口屏”，其实并非如此， 比如夏普LCD-50SU460A　50英寸彩电，面板是“富士康科技集团”旗下公司群创光电的面板。

　　分析人士称，自富士康去年入主夏普以来，这家百年企业开始扛起价格战大旗。中怡康数据显示，从2016年11月开始，夏普电视均价出线了断崖式下滑，从2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均价呈现持续下滑的态势。

　　进入2017年后，夏普高调宣称，2017年电视出货目标从原计划1000万台，调高至1400万台。比2016年郭台铭制定的2018财年实现夏普电视超1000万台销量目标还高，显示了其横扫市场的决心。

　　从“高大上品牌”到“价格屠夫”

　　作为百年企业，长期以来夏普电视在中高端市场有着不错的口碑。作为全球领先的技术创新企业，很多中国消费者提起夏普，会称赞其屏幕技术，愿意为它的品质买单。中国成为夏普的主战场。

　　富士康入主之后，夏普开始主打“高性价比”新定位，开启了家电市场久违的大力度彩电降价。2016双十一开始，夏普电视“买70英寸送60英寸”等活动频频出现于电商平台。

　　今年以来，夏普大打价格战。6月6日，夏普电视在天猫促销，即70英寸大屏电视，报价7499元，晒图奖励400元、同时赠送498元影视会员。70英寸大电视实际价格已经不足7000元。这个价格已经成为全球最低价格。

　　对比索尼、海信、TCL以及行业整体均价可看出，夏普均价表现出严重反常，在行业及主流品牌因尺寸迭代、消费升级等原因来带普遍均价上涨态势下，夏普却逆市下降，在2017年4、5月，均价已低于行业平均水平。最新的中怡康数据显示，夏普45英寸、50英寸、60英寸电视，均价分别为1933元、2652元、4671元，而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。

　　价格战的结果，是夏普短期内获得超常规增速。今年1月-5月中怡康监测数据(线上周报+线下月报)显示，夏普销售国内销量66.17万台，增速迅猛。

　　而同为外资品牌，索尼电视高端超大屏在国内市场线上均价已经被拉升到8779元，三星为7538元，国内品牌也随尺寸、技术的增长呈上升趋势。

　　市场人士分析，夏普曾有“液晶之父”之称，以卓越的产品及领先的科技著称于世。如今却偏离中高端定位，进入低价竞争怪圈。在今年“618”年中电商大战中，同为日系企业，夏普延续了今年以来的“低价策略”，70英寸电视甚至刷出了全球最低价。索尼中高端战略依旧不变，几乎看不到任何降价促销的迹象。

　　眼下，多数消费者购买夏普还是出于对日本老牌家电技术工艺的信任。富士康收购夏普之后，价格战带来的问题正渐渐浮出水面。京东购物评价显示，近一年来夏普电视质量投诉增加，集中在画质、屏幕质量、遥控器质量等方面。另外百度搜索上关于夏普电视屏幕究竟产自日本还是台湾的词条也有近十万条。

　　市场分析人士称，夏普在收获销量翻番的同时，销售额占比却只有22%的提升，大大低于销售量的涨幅，低价虽然带来短期业绩增长，但长期以往，势必会消损夏普经过100多年时间沉淀才培养出的较为高端的品牌形象、品牌价值和美誉度。数据显示，夏普2016年Q3财季报告显示盈利，但富士康与夏普合资的10代面板厂(SDP，堺工厂)2016财年出现亏损，终结了先前连续3年的盈利。

　　“久病”的夏普能否承受富士康的“猛药”？

　　百年夏普曾是日本创新的代名词，然而在经历了2012财年巨亏、2013年扭亏、2014年再亏，、2015年巨亏之后，于2016年出售给富士康。郭台铭入主夏普后，展开系列救援行动。