内容创业“下半

　　自从进入智能手机时代后，内容创业方式也经历了很多变化。从博客到微博，从门户网站到微信公众号，内容创业的主战场一直随着用户的变迁而变迁。虽然形成自己的IP是创业的根本，但是在形成IP的过程中，如何精准定位目标用户群体，如何将自己的内容快速宣发出去，如何迅速构建与粉丝之间的互动关系，也是不可忽视的问题。

　　年轻用户在看什么？内容创业还有没有机会？

　　我们都知道，作为互联网的“老江湖”，QQ一直在引领年轻人娱乐方式的浪潮。在超过8亿人的用户中，90后占比超过六成。而在QQ看点中，年轻用户更是主流群体，90后占比接近70%，95后占比接近50%，QQ看点成了观测年轻用户最新动态的窗口，也为内容创业提供了天然的试验田。那么，这些年轻用户有哪些特点呢?对内容方面又有哪些偏好呢?

　　近期，QQ看点发布了一份用户阅读数据报告，报告详细统计了QQ看点用户特别是95后用户所重点关注的内容板块和兴趣偏好，对自媒体创业者来说是一个很好的指南。简单来看，QQ看点用户有这么几个特点。

　　l 喜欢当夜猫子；

　　l 偏好游戏，动漫等娱乐内容；

　　l 内容的头部效应明显；

　　从种类上分析，泛娱乐领域一直以来都是最受欢迎的板块。QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫、游戏领域，其中明星搜索占比30%，动漫搜索占比35%，游戏搜索占比10%。而这些热度最高的的明星、动漫和游戏，无一例外是当下最具有人气的，比如当红青春偶像“陈长生”鹿晗和迪丽热巴等等，TFBoys也抓取了很多年轻人的眼球。

　　当然，这些热门的明星和动漫都来自于大型IP产品，所以基于这些题材而进行内容挖掘和创作的自媒体也不少。比如在最近一个月电视剧阅读量TOP50的文章里，《择天记》、《楚乔传》、《欢乐颂2》相关内容占比接近80%，影视剧内容消费头部效应明显。除了影视IP之外，游戏、动漫和娱乐也是倍受关注的领域，也呈现出大型IP的头部效应。举个例子，在游戏频道阅读量TOP50的文章中，英雄联盟和王者荣耀两个游戏相关的内容占据接近40%的比重。

　　事实上，QQ看点已经成为了娱乐内容的重要宣发场地，大型IP的存在也给大量内容创业者提供了话题和空间。所以，看点用户最喜欢的公众号也集中在这些方面，其中游戏类自媒体占比54%，娱乐明星类自媒体占比26%，动漫与生活类自媒体分别都占比8%。从单个自媒体来看，暴走漫画、化妆师雨思、小美纪、日食记、胥渡吧、DS老女诗、硅谷黑科技、买买菌、硅谷密探、不自然博物馆等各类二次元、美妆、黑科技等垂直领域的公众号跻身百万粉丝俱乐部，在QQ看点中收获了极大的关注量。

　　垂直内容空间不小，社交关系用处很大

　　从《QQ看点用户阅读数据报告》的统计数据可以看出，未来的自媒体创业，还是要抓住垂直细分领域，动漫、游戏、黑科技依旧是“潜力股”。当然，选准方向之后，还要选对平台，QQ看点本身就具有内容分发的强大能力，尤其是打出“短视频”和“社交链”两张王牌后，QQ看点对年轻流量的导入能力就更强悍了。

　　由2016年刮起的短视频风潮，正在各个领域进行深度渗透。很多自媒体的内容形式正在经历从“文字”到“图片”再到“短视频”的历程。而QQ看点恰好能将短视频玩得更加有趣，更符合年轻用户的个性和习惯。比如为了营造参与感和体验感，“看点”首创了短视频弹幕功能，用弹幕的形式分享自己的感受，把被动的“看”转变为主动的“玩”，和契合年轻用户偏好分享、偏好展示的个性特点。另外，简约的页面设计和个性化的精准推送，也让看短视频变得更加简单，可以长时间享受观看的乐趣。

　　结合短视频这一新颖工具，自媒体也得以不断改变内容呈现的方式;而根据前期的统计数据，自媒体还能更有效的挖掘用户的市场需求，得以精心挑选内容进行推送。