格力与美的极致的口水战：为何这样“互(2)

　　《投资者报》记者查看两家公司今年一季度的业绩情况，美的集团的营业收入为598亿元，同比增长56%;净利润为47亿元，同比增长11%。格力电器的营业收入为297亿元，同比增长20%;净利润为40亿元，同比增长27%。从一季度的业绩对比来看，美的集团无论是营业收入还是净利润都超过了格力。

　　空调已摸到天花板

　　有业内人士表示，格力电器与美的集团的竞争之所以如此激烈，最重要的原因是，当前的空调市场已触及天花板。

　　数据显示，在2014年中国空调市场的零售规模为1575亿元，仅比2013年增长0.6%。2015年中国空调市场零售规模不仅未上升，反而下降了4.8%为1374亿元。尽管2016年由于天气非常酷热，空调零售额上升到了1606亿元，但大多数业内人士都认为，空调行业的增速已经到了天花板，而格力与美的作为国内空调领域两大巨头，相互厮杀必不可免。

　　目前，在空调市场上，基本上是双寡头局面。美的集团与格力电器的差距在逐步缩小，数据显示，格力电器空调市场份额在29%左右，美的集团则在24%左右。

　　让格力电器不安的是，空调并非美的的全部。从2016年收入构成情况来看，格力电器主要收入来自于空调业务，其销售额为881亿元，空调业务收入占比81%。美的集团主要收入来自空调、小家电、冰洗等业务，其中，空调业务的销售额为668亿元，占比42%，小家电业务占比27%，冰洗业务占比20%。

　　如此来看，如果美的集团在空调市场加大力度，甚至超越格力电器，也不无可能。

　　中怡康数据显示，格力除了空调产品市场占有率位居第一外，其他产品均表现一般。而美的旗下的电饭煲、电磁炉、压力锅、电水壶产品线下零售额市场占有率高居行业第一，空调、洗衣机、微波炉产品位居第二，冰箱、热水器、抽烟机位居第三。

　　梁振鹏对记者说：“从行业的角度来看，空调行业在历史上，一直都是以粗放式经营为主，注重销售渠道，以营销来驱动。而现在开始转变，注重产品的技术研发，以技术战为主。”

　　梁振鹏认为，空调行业的专利之争，尤其是高质量的专利之争，极有可能是家电领军企业在完成品牌建设、产业链布局和渠道布局之后，下一个发展周期的竞争新手段。

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