2017影市年中盘点：低幅增长是电影市(2)

　　随着进口片入市，国产片在整个上半年的表现趋于平淡，反而是进口片表现的可圈可点。除了超级IP《速度与激情8》如愿拿下上半年票房最佳，印度高分佳片《摔跤吧!爸爸》目前累计12.93亿暂列进口片亚军让人眼前一亮。

　　进口片集体“霸屏”，为何影市增长速度缓慢?

　　进口片井喷成为了影市上半年最大的话题，尤其是《速度与激情8》和《变形金刚5》，入市后其排片占比一度高过70%，票房占比达到了90%以上，因此进口片票房总和占据总票的的61%。

　　截止目前，票房过10亿的进口片达到了7部，而国产片仅有3部。此外还有6部电影票房突破了5亿大关。其中，环球、迪士尼、派拉蒙三家公司持续竞争，好莱坞目前“四大电影宇宙”也悉数登场亮相。

　　从类型上来看，绝大多数进口片依旧主打的是以IP和视效为主的重工业影片，但《摔跤吧!爸爸》作为一部印度电影，拿下12.93亿的票房成绩也相当亮眼。

　　进口片的集体“霸屏”让整个三月份其票房占比达到了九成以上，对于国产片而言，面对进口片如此凶猛的攻击形势，许多体量级过大的国产大片都纷纷选择改档避让，目前有多部国产大片已经定档国庆和贺岁。

　　但进口片的“单方面”大爆似乎并没有促进影市票房出现疯狂增长，甚至在几大档期即便进口片夺冠，但也造成了档期票房的同比下跌。究其原因，主要是进口片开启的“霸屏”模式，造成了较为严重的票房分割，影片的黄金上映期被缩短。在超级大片所在的票房爆发期内，缺乏有效的竞争力，降低了大盘的活力。

　　尤其是《加勒比海盗5》、《变形金刚5》为首的大片，在同档期内缺乏有足够竞争力的影片上映，而本身又受到口碑拖累，导致大盘热度减退。

　　值得注意的是，虽然《速度与激情8》在档期内“一家独大”，但是和其同日上映的《大话西游之大圣娶亲》加长版累计票房破亿，形成了真正差异化的营销。只是因为进口片攻势较猛，对于一些IP较弱，缺乏市场吸引力的国产品而言，不敢直面竞争，而进口片长期“霸屏”造成了严重的审美疲劳，所以即便进口片表现尚可，但大盘增长速度却十分缓慢。

　　上半年进口片体现出的市场趋势可以看出，如今内地影市单靠几部超级进口大片难以带动大盘实现较大幅度的增长，缺少了国产片强有力的竞争，市场后劲似乎严重不足。

　　国产片丧失“主场优势”，口碑影响票房成最大安慰?

　　虽然进口片的“强势”一度让业内人士呼吁降低进口片的市场份额来保护国产电影。但实事求是的说，除了春节档几部国产大片具备明确的竞争优势外，其余档期内出现的国产片本身竞争力不足，质量整体欠佳。贸然的对国产片“保护”，可能会造成两败俱伤的不利局面。

　　国产片在整个上半年绝大多数情况下“难觅寻踪”十分罕见，尤其是脱离春节档很少有体量级较大的国产片定档。目前暑期档激战正酣，但受到进口片档期下顺的影响，真正具备充足竞争力的影片也都集中在7月末才相继出现。

　　如今7月份虽然被称为“国产片保护月”，但仍然是《变形金刚5》连续坐庄单日票房冠军。只是《变形金刚5》口碑不佳，票房走势并不理想，但因为缺乏足够的竞争力，所以单片和大盘票房走势都不达预期。