陌陌造星：打造内容护城河背后的野心

　　文/全景网《WE言堂》专栏特约 侃科技

　　这两天，直播界发生了一件大事。陌陌高调宣布自己将要进军音乐产业，还拉来了国内外四大顶级音乐机构助阵。据称这个叫做“MOMO音乐计划”项目，总投资在千万级别，并且胜出者还有机会单独发片和到美国深造。

　　按道理说，陌陌这种音乐产业的“野蛮人”不会受到欢迎，但是这次的“MOMO音乐计划”却受到了BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外顶级音乐集团的鼎力支持。消息公布后，有媒体直接用“陌陌造星”来形容这次的音乐计划。而在我们看来，其实不止造星这么简单。

　　动机

　　直播平台“造星”，陌陌并不是第一个吃螃蟹的人。早在2015年，斗鱼、YY就已经推出类似的项目，后来映客、花椒等直播平台也有跟进。

　　YY当年推出“星程计划”时，就曾被认为是音乐产业的“野蛮人”。一个互联网公司打造了一个直播平台，试图捧红主播进入音乐产业，这样的玩法与传统音乐产业模式差别太大，换句话说略显儿戏。

　　但即便在外人看来略显儿戏，可直播平台们还是前赴后继乐此不疲，这就有些令人奇怪了。

　　拿这次声势浩大的“MOMO音乐计划”来说，不仅找来四家顶级专业音乐机构，还拿出千万资金和资源培养新人，这样的投入可谓不小。要说动机，在我看来陌陌的目标有两个，一是增加用户的活跃度，二是吸引更多有才华的主播。

　　其实无论哪个原因，陌陌终极的目标都是为了打造内容护城河。陌陌副总裁、直播业务负责人贾维也说，陌陌要做泛娱乐，泛娱乐的重点是内容升级，而内容升级其中一块是音乐生态。

　　这也是YY、映客、花椒等直播平台推“造星运动”的最大原因。直播平台需要更深的内容护城河，将用户留住。陌陌厉害的地方在于，通过举办周期性的金曲赛，调动用户和主播活跃度，再借助四大专业音乐机构吸引更多主播，毕竟如果胜出，主播能够全球发片而且还能去美国培训。

　　案例

　　2015年，YY推出的“星程计划”与今天陌陌的模式不太一样。

　　YY将造星运动的主动权交给了粉丝。主播想要参加YY的造星计划，就要拉动粉丝为其众筹，其中包含两个指标组成：一个是众筹资金，一个是众筹人气。

　　在当时的直播市场，这样的玩法能够最大限度的提升用户活跃度。但是弊端也同样存在，YY将主动权全部移交给粉丝，主播希望参与造星计划就会疯狂拉票和造势，难免出现当初超女选拔时的黑幕，一名粉丝为偶像投票不惜借遍了所有亲戚朋友的手机。

　　这样的设定符合当时的历史背景，直播平台需要调动粉丝的活跃度来营造繁荣景象，自然这样的造星运动也就是民心所向，专业度就会弱了一些，平台造星的性质也不是为了捧新人建设内容，而是活跃数据。

　　陌陌的逻辑在于，直播平台是天然的造星场所。贾维就说，这些主播本身在陌陌平台就拥有百万粉丝，不是平台设计节目要捧红他们，而是通过平台让他们再次成长。“他们很有才华、很受欢迎，有成为明星的潜质，有非常多的粉丝。”

　　据介绍，这次推出的12位首批音乐新秀，就是由陌陌第一季金曲赛事中选拔而出。陌陌方面的资料显示，该赛事历经近一个月，共有一百万播主参与、近千万网友推举，最终选出的王呈章、大壮、张多金、小包纸等12位新秀。

　　内功

　　如果说其他直播平台的造星运动是为了提升活跃数据，那么陌陌就是为泛娱乐在做内容护城河，虽然它深层次的动机也是提升数据，但内功是不一样的。

　　这次“MOMO音乐计划”的四大音乐机构，皆属于行业内顶尖机构。其中，BMG是贝塔斯曼旗下的国际化音乐机构，旗下有大量欧美顶级音乐制作人和词曲创作人，曾为Jay-Z、麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等国际巨星创作音乐作品，去年与吴亦凡合作创作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。