锁定大IP黄小厨 TCL白家电示范整合营销

　　仅用价格战来吸引消费者早已成为家电业的过气“老黄历”，在人均GDP不断增长、消费结构日渐升级的当下，“不差钱”的都市人更青睐那些更高品质、更具创新科技力的家电品牌，如何更好地触达目标消费群体，让品牌理念深入人心?这个五月，TCL空调冰箱洗衣机联手大IP《黄小厨的春夏秋冬》，巧妙借势黄小厨的爱妻人设，打出“爱妻行动派”主题，通过多维社交互动，将TCL空调冰箱洗衣机“真好生活缔造者”的品牌形象完整传递，成为家电业整合营销的范例。

　　激活社交媒体 品牌输出强势霸屏

　　提起当下最火热的网综，《黄小厨的春夏秋冬》是不能错过的一档，黄小厨亲自口播加上他“自带话题流量”的体质，创下了前两季5.5亿的播放量，让黄小厨成为时下人气大IP。今年，作为《黄小厨的春夏秋冬》的独家冠名商，TCL冰箱洗衣机可谓拿到了一手好牌，如何成功借势完成品牌输出?

　　从品牌定位来看，TCL空调冰箱洗衣机的目标群体是热爱生活、追求品质生活的都市人士，这些人同样也非常懂得生活之道，拥有和谐的家庭关系，这正与黄小厨的形象非常吻合——即是爱妻达人，也是品质拥趸，TCL空调冰箱洗衣机的目标群体和黄小厨正是同样一群人。由此，“爱妻行动派”水到渠成，以黄小厨为“样板”，让爱妻不仅仅是口号，更是行动，将消费者、黄小厨和TCL空调冰箱洗衣机的目标群体巧妙地连接在一起。

　　多样化的媒体平台已成为营销的重要阵地，TCL空调冰箱洗衣机深谙这一点，在这个大主题下，特邀情感作家、美食大咖和育儿达人深度合作，在微博、微信及其他自媒体平台发布一系列品牌态度海报和多角度解析文章，从不同角度深入生活细节讲出不同故事，将产品技术优势融入文章之中，强化品牌形象。数据显示，品牌态度海报和解析文章全面激活社交媒体，一方面传递“真好的品质生活”的品牌主张，形成强势霸屏，一方面拉近与消费者的情感距离，强化产品核心利益点，对线下销售发挥一定的销售推动，一举三得。

　　打通平台矩阵 跨界营销风生水起

　　在营销成本不断提升、消费者注意力被多样化渠道所侵占的今天，品牌单兵作战不再具有明显优势，跨界合作更有助于品牌从市场破局，发挥品牌协同效应，家电领域也如此。在这次的“爱妻行动派”营销活动中，TCL空调冰箱洗衣机也牵手三个合作伙伴——首汽约车、回家吃饭APP和泰康在线开启跨界合作。

　　可以看到，TCL空调冰箱洗衣机所选择的三个品牌也颇费心意，三个品牌均涉及到当代都市人群生活中不可缺少的饮食与交通问题，既与TCL空调冰箱洗衣机面对相同的用户群体，同时也具有出色的口碑和较好的品牌形象，通过与品牌之间的合作，打通不同维度的平台矩阵，借势跨界营销，让品牌价值得以不断放大。

　　一切的营销方式都建立在产品之上，没有产品为根基，任何品牌营销都只是表面功夫。最近几年，TCL冰箱洗衣机相继推出了免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱等行业创新新品，将追求生活品质的提升做到了极致。