MWC搭台唱戏背后，智能手机集体埋下衰退恶果(3)

　　首先最为核心的一点，就是要把重心转移到创新上来。之所以被质疑创新能力不足，有专业人士告诉熊出墨请注意，主要原因就是某些手机厂商把本该投入于创新、研发的精力，放在了其他的地方。

　　比如说先后请过众多明星代言，又曾一口气推出了8款全面屏手机的老牌国产手机厂商金立，就曾被业界批判过度营销。另外与之相似的还有乐视，此前其在电视和手机方面的营销被广为诟病。甚至还曾有媒体做过一番民意调查，其中有超过55%的网友认为乐视有过度营销之嫌。如此一来，其费心费力做的事非但没能达到预期的效果，反而招来了市场的反感。

　　智能手机与其他产品有着一点重要的不同，就是用户拿到手中的实际体验往往才是其评判产品的第一参考。并且今时不同往日，大部分消费者对于手机的基本常识都已经有了一个大概的了解，手机厂商想通过打广告、做营销等等产品以外的东西来积累用户口碑无疑变得越来越艰难。因此，最起码从这一点来看，手机厂商们也是时候把精力投入到产品研发和创新之上来了。

　　其次，抛去那些毫无上进心，苟活于市场的手机厂商不看，在市场对于创新极为渴望的背景之下，无论是谁做出了任何一个小小的改变，都有可能会获得极高的关注度。近两天vivo新机的高热度，就很好地证明这一点。

　　MWC搭台唱戏背后，智能手机集体埋下衰退恶果

　　说起vivo，不少人可能第一时间想到的就是“蓝绿大厂”这个称号。或许这一形象在网友心中已经根深蒂固，因此MWC2018上vivo概念机APEX才会一经亮相便在海内外炸开了锅。而恰巧去年的这个时候，与vivo组CP的OPPO，在MWC2017之上曾展出了自家的5倍无损变焦技术，也同样是引起了广泛关注。

　　由此，创新对于改变企业形象的意义不言而喻。只要能够真正拿出来令人眼前一亮的东西，“蓝绿大厂”同样能够获得众人的肯定。但与此同时需要注意的一点是，如果厂商踏入为了创新而创新的怪圈，那就要另当别论了。比如此前魅族Pro7在机身后背所开的“画屏”，就未能助其收获市场认可；还有蹭了VR热度，企图用VR来改变智能手机行业的某些厂商，牛皮也早已被戳破。

　　最后，回到文章开头，市场研究公司CCS Insight主管Ben Wood表示智能手机创新已经停滞，有乐观者则把这比作是黎明前的黑暗。要清楚的是，对于有创新实力的玩家来说黎明前的黑暗并不可怕。而对于某些玩家来说，在黑暗之中看到一丝火苗就直接扑了上去，或许他们永远都等不到黎明。