Facebook“泄密门”发酵，市值一天蒸发367亿，2万亿罚款如剑悬梁(2)

　　值得注意的是，扎克伯格、公司CFO等几位高管在这个事件发酵前抛售公司股票套现，给公司市值进一步打击。就扎克伯格近两周就抛售了114.22万股Facebook股票，套现近2.1亿美元。此次出售股票分别是在3月8日、9日、12日、13日和14日，其中3月8日和9日各抛售了22.84万股，12日和13日各抛售了22万部，3月14日抛售了24.54万股。

　　截至3月21日，在Facebook结束两连跌的今天，股价为169.27，而扎克伯格抛售股票时的平均价格为183.81美元，远高于今日的价格。虽然这笔资金将用于做慈善，但在敏感时期抛售股票难免引发猜测。

　　高歌猛进的业绩与活跃用户的瓶颈

　　作为全球最大的社交网络巨头，Facebook月活跃用户突破20亿，令人瞠目结舌。月活跃用户20亿是什么概念？根据统计，截至2017年3月份，全世界网名才38亿，去掉中国的7.3亿，大概还有30亿。但随着竞争对手的虎视眈眈和新的社交网络的不断崛起，想要保住Facebook的老大地位，意味着Facebook的用户要有足够的黏性，并且能够吸引更多的新用户。

　　而根据公告显示，facebook2015年度-2017年第四季度，facebook日活用户数，其中美国和加拿大日活用户到2017年第四季度出现负增长。其中，北美地区的活跃用户数，从上一季度的1.85亿降至1.84亿。而彭博社分析指出，每个活跃用户对facebook来说就是26.76美元的收入，价格还在逐年上升，减少一百万用户意味着Facebook要损失2676万美元。

　　Facebook“泄密门”发酵，市值一天蒸发367亿，2万亿罚款如剑悬梁

　　尽管facebook的业绩仍在高歌猛进，广告收入仍在以接近50%的同比增速增长，广告收入仍是Facebook的主要增长源，也是收入高涨的主要推手。三季度Facebook广告业务收入同比增长49%，约占总营收的98%，当季整体营收同比增长47%。实际上，这归功于Facebook从每位用户身上获得更多的收入。

　　但从去年月活跃用户达到20亿之后，用户增长似乎到了瓶颈期。Facebook 在2017年最后一个季度的财报中披露，北美日活跃用户首次出现下降，而北美市场占了Facebook第四季度收入的75%。在这份财报公布后，Facebook股价在盘后大幅下挫近5%。

　　除此以外，用户在Facebook上停留的时间也显著减少。财报显示，用户平均每天在Facebook上停留的时间减少了5000万个小时，而这很有可能和Facebook平台上泛滥的虚假消息有关，其中因为“俄罗斯利用Facebook来影响美国的总统大选结果”的消息饱受指责。从现如今来看，俄罗斯是否牵扯其中尚无定论，但facebook的第三方公司剑桥分析利用用户数据影响选民情绪，从而达到影响美国总统大选的目的却是不争的事实。

　　有媒体指出，此次“剑桥分析”的主谋，剑桥大学心理系高级研究院科根和俄罗斯有很深的关系，甚至他的研究经费都是俄罗斯出的。不仅如此，剑桥分析公司的背后金主还包括“第一女婿”库什纳、前白宫首席策略师班农，以及特朗普的亿万富翁支持者Robert Mercer。

　　而此次虽只有27万用户下载，却套得5000万个人信息数据（包括下载用户的好友）就是其设计的“学术研究”APP。据悉，这5000万份数据，包括了11个州的200万个匹配文件，占到了北美Facebook用户的近三分之一，而且，其中有四分之一是选民。所以，你可以大胆想象，小心求证，个中剧情堪比“纸牌屋”。

　　或许是意识到了问题的严重性，在事情被曝出来之前，Facebook先行宣布暂时封杀两家裙带机构：SCL（Strategic Communication Laboratories）和剑桥分析公司（Cambridge Analytica）。理由是他们违反了公司在数据收集和保存上的政策，欲撇清关系。事件发酵了将近一个星期，直到今天伯格扎克及Facebook官方做出回应，公司表示将进一步加强对个人数据使用的限制，防止被他人滥用。