叶小茶：何谓时尚的古老茶道

    原标题：叶小茶：何谓时尚的古老茶道

    2018年,一个新兴的茶品牌“叶小茶”火爆上市。创意性包装加上合理化的价格,让一大批年轻人很快对古老的茶文化产生了强烈兴趣。然而有些消费者则对叶小茶的广告语“时尚的古老茶道”产生困惑。乍闻这个偏正短语,消费者可能不解其中的修饰词和中心语间的矛盾。既是古老的,又是时尚的?茶可以时尚起来吗?

    简单拆解一下“时尚”二字,我们可以认为“时尚”就是“在一段时间内被崇尚的”。按照词典中的定义,“时尚”是指外在行为模式很快流传于社会的现象。这个现象是有时代感的,是有受众的,是不断变化的。

    当时尚与古老结合,有些茶客可能据此联想到当下的一些茶叶产品包装。近十年来,许多茶企纷纷套现“国学热”的红利,从古代典籍中撷取一个词为产品命名。或者仿照微信朋友圈的心灵鸡汤样式,为产品贴上“道”、“禅”、“语”、“延续经典”等不痛不痒的字眼。在叶小茶看来,这种行为只是粗浅的赶时髦,而非有风格的时尚。因为它太简单,没有理念和文化支撑,缺乏个性,看似上品,其实无物。

    有风格的时尚包装不是简单的古今元素拼凑,而是文化素养与现代性的融会贯通。在叶小茶看来,体现在茶包装上的“时尚的古老茶道”有两层含义。第一层是用古人的思维说出今人的话,第二层是用今人的思维说出古人的话。根据第一层含义,叶小茶开发了“邀古人品茗”系列。李清照、狄仁杰、祖冲之等古人的卡通形象活泼可爱,他们说出的话是其人物性格和茶品特性的完美统一。

而从第二层含义出发,叶小茶“献礼成熟男士”系列应运而生。2017年网络上掀起了对中年男性的攻讦,中年男性的集体焦虑开始显现。叶小茶反其道而行,借助古人智慧,推出了这套“献礼成熟男士”普洱茶套装。一位成熟男士的优秀品格和上好普洱茶的特性间的联系,是这款产品的聚焦所在。

    然而,如果一个茶品牌的理念只在其包装设计上体现,那便是舍本求末。“时尚的古老茶道”的中心是茶道,是茶的质量。乔治·阿玛尼说风格与时尚的区别就是质量。那么,什么是时尚的质量呢?古人喝茶,限于时代的科技能力,喝茶往往只注重茶的味道以及个人喜好。至于该喝什么茶,只凭前人留下的经验。

    如今,出品叶小茶的拾鼎公司希望能够为消费者带来现代化的饮茶体验,将“最适合的那一款”带给消费者。由于需求的差异化,对于个人来说,没有最好的茶,只有最适合的茶。为此,拾鼎公司整合业界上游资源,集结中国茶品牌,构建专注于茶的购物平台——拾鼎商城。拾鼎商城运用大数据技术,捕捉消费者的偏好,根据消费习惯为消费者推荐商品,实现定制化、个性化的购物体验。

    匠心独运的包装和现代派的饮茶体验,构成了叶小茶“时尚的古老茶道”的精神内核。未来,叶小茶将不断推动产品迭代,紧跟潮流的同时,传承经典,永葆格调。