金梧奖尘埃落定 宜人贷两案例双双荣获“经典案例奖”

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    6月29日，2018金梧奖移动广告创意节颁奖盛典暨第四届WMMS全球移动营销峰会在上海举行。历时五个多月征集评选，“金梧奖”各项大奖尘埃落定。因在内容营销方面的突破创新，“宜人贷梦想体验师”和“宜人财富2018无锡马拉松整合营销”两案例在780件作品中脱颖而出，双双获得“经典案例奖”，也是此次唯一获奖的金融科技企业案例。WMMS峰会迄今已举办四届，吸引了包括上海通用汽车、腾讯、京东、网易、凤凰、新浪等245余家品牌主、媒体和营销机构参与，已成为移动营销领域的风向标。

　　“梦想体验师”是宜人贷推出的大型公益营销活动，以“梦想贷进现实”为主题，通过最高20万本息全免的奖励，招募“梦想体验师”，至今已连续举办3季。宜人贷利用大数据对用户进行深度画像，洞察目标群体最突出的10%特征，通过线上线下场景与目标群体精准互动，共同产生品牌内容，实现全景内容营销。线下，打造金融科技行业第一家线下品牌营销快闪店---梦想小屋，以场景化与用户直接互动整合，生产品牌内容。线上，通过内容化的场景营销推出具有Social效应的话题，形成强烈的品牌标签，打造了差异化营销。第三季“梦想体验师”活动最终曝光量高达5000万+，共计11万用户参与，被国内第三方权威数字媒体营销网站——数英网收录营销案例库，成为行业年度现象级营销案例代表之一。

　　财富管理行业方兴未艾，如何借由有效的营销手段突破林立的品牌重围?“宜人财富2018无锡马拉松整合营销”中，通过精准定位新中产阶层，深耕跑者群体，将“专业、健康、坚持”的财富管理理念与“跑马”精神进行融合，线上线下全景联动，线下展位打造场景化互动，集合百人跑团集体参赛，品牌与用户共同发声。线上通过故事化的方式进行展示，打造优质内容，实现了10w+的阅读量及全网自主转发的高传播力，累计传播量超3000万。

　　今天，信息巨量多元，技术风起云涌，没有绝对有效的传播渠道，只有优质的内容能与品牌共生长，如何在品牌内容上精准营销，自带流量，是品牌主都要面对的问题。宜人贷以用户诉求为核心出发点，通过11万个用户梦想和马拉松的42.195公里，与用户共建“金融+科技+梦想+公益+健康”的复合内容生态，建立深层次的互动和共鸣，形成了具有强烈金融科技烙印的营销内容。未来，宜人贷将继续创新品牌内容营销，为金融科技的未来带来更多想象。