小猪佩奇商标被抢注 你所不知道的电影衍生品市场

    原标题：小猪佩奇商标被抢注 你所不知道的电影衍生品市场

    《小猪佩奇》自从2004年诞生后，在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行，自2013年起，权利所有人就开始陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”商标。2015年6月，《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台火爆播映，获得一年超过百亿次的播放量，而经过抖音等社交平台网站对其形象恶搞后，小猪佩奇的受众不再局限于孩子，在成年人中的知名度和传播度也是大大提升。

    在这种语境下，国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机。一系列“恶意抢注”行为由此而产生。

    2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时，网上出现了诸多侵权周边商品。小猪佩奇商标遭恶意抢注，一位名叫“蔡×”的申请人，接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形，涵盖多个类目，多达约140个商标，涉嫌“囤积国内外知名商标”。

    还有腾讯公司的捂脸表情包被抢注，当然这都是官司事件，其实背后映射出我们普通大众不在意的事情，电影衍生品真的这么厉害？

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　　超人陆战队-大白

　　好莱坞文化衍生品被大众喜爱

　　数据显示，中国电影票房从2002年的9亿元到2016年的457亿元，增长了50倍，然而电影衍生品产业依旧处于探索阶段。国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%，而在好莱坞，一部电影的投资回报30%靠票房收入，70%靠其他收入。

　　据统计，2016年全球娱乐/角色形象类衍生品销售额为1183亿美元，而拥有漫威、星球大战、皮克斯等多个大IP的迪士尼成为最大赢家，其全年授权商品零售总额已达566亿美元，是全球最大的娱乐IP衍生品授权商。

　　这么大的蛋糕，任谁也不会放弃掉——这也是国内市场这几年积极探索的主要方向

　　例如今年的春节档，早早放出了自己的特色产品为电影吸睛造势，票房的火爆更是直接带动了电影衍生品市场全新升级。

　　无论是《捉妖记2》萌宠胡巴，还是《唐探2》定制的黄花梨木神探伞，抑或是《女儿国》挂壁式音箱，都让人惊艳了一把。

　　主打合家欢的《捉妖记2》率先出手：继联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动预热后，1月24日，麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。时隔两年多，这只长得像白萝卜的小妖再次出现，依然还是萌翻了大江南北。

　　麦当劳店内外都使用了电影元素装饰，所有线下门店都会有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店门口贴着胡巴预祝大家新春快乐的图片，点餐台上也有胡巴形象。与此同时，麦当劳还推出了幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列“妖”里“妖”气的特定春节新品，让顾客中的电影爱好者享受到了电影里的全妖宴。

　　同样是续集电影的《唐人街探案2》也从吃入手，携手必胜客，在春节这一阖家欢乐的团圆时刻，选择了“家宴”这个特殊概念，联手推出“新春必胜家宴”。

　　相比于合家欢类电影的红红火火，《红海行动》相对克制，仅推出了兵人手办、刀具等调性契合的衍生品。

　　事实上，据《千讯咨询》发布的《中国电影市场发展研究及投资前景报告》了解，国内电影衍生品出现时间不算长，2015年才正式走入大众视野。但也已经发展的红红火火。