在弥补短板中发挥电商品牌效应助农增收

　　在弥补短板中发挥电商品牌效应助农增收

　　近期，本报陆续收到读者来信，反映当前农村电商发展过程中存在的一些问题，就推进农村电商发展助力乡村振兴提出了许多意见建议。（11月06日人民网）

　　电商在繁荣城乡经济中，成为助农增收的主力。然而面对农产品品牌不优、电商杂乱、物流困难、人才缺乏等问题，要强补短板、强弱项中发挥品牌效益，助力农村群众致富增收。

　　运用“地标”强品牌。在扶贫产业发展中，陕西的苹果、新疆和田的大枣、核桃，广元的豆腐以协会连农户的方式，运用统一的地域名牌商标对外销售，在对接市场中打开了销路，在带动农民致富增收中促进了产业基地的连片发展，增强了群众的内生动力。在发展扶贫产业中，要有全域观念，运用地方“地标”或扶贫公益商标统一地方农副产品的品牌标识，运用农技服务队伍，加强产品的产前产中产后及包装服务，从源头上把住质量关，消除一个地方农副产品品牌小而杂、杂而乱的现象，以统一品牌对接市场，在产销两旺中激发群众的发展活力，致富产业在连片发展中才具有生命力。

　　整合“电商”强合力。以商务部门牵头，以地域内的龙头电商为平台，将乡村电商划片纳入其管理之中，统一运用龙头电商名称对接市场，统一定价、统一包装销售当地的特色农户产品，从而消除农村电商小而乱、在销售本地农副特色产品上恶性竞争的行为，维持本地产品的形象，维护群众的利益，擦亮电商品牌名片。同时龙头电商企业要担负起分片区域电商人才培训的责任，定期开展针对性的培训，既在培育新鲜力量中发展电商店，又在提升营销能力中巩固电商品牌。同时要成立协会，完善规章制度，加强对电商经营者的约束，才能在对接市场中，拓展销路。

　　整合运力打通最后“一公里”。农村物流贵、物流难，是农产品销售的一个瓶颈问题。基层党委政府要出台物流业发展的规划，加强对物流业发展的扶持政策，在支持社会力量发展壮大物流业的同时，促进“顺风”等名牌物流下乡，引导当地各类批发商参与物流业的发展，不断解决电商产品外运难。同时要整合农村客运、货运等各项动力，参与到电商产品的外运中来，减少产品的中转时间，确保产品的质量，方能破解物流的难题。

　　电商营销正成为特色农产品的快捷外销方式，需要在创新落实上级决策中破除其发展的瓶颈，才能在做大做强中发挥助农增收的品牌效应。（山夫）