230多亿条消息推送 每日互动助力双十一完美收官

    原标题：230多亿条消息推送 每日互动助力双十一完美收官

    刚过去的第十个“双十一”，各大平台销售数据再创新高，天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关，达到2135亿元；京东双十一全球好物节，10天销售额达1598亿元……与此同时，在“双十一”背后，支撑整个电商行业基础运营的纪录也一次次被刷新。浙江每日互动（个推）所提供的推送技术在大促期间承担了关键角色，据相关数据显示，仅11月11日当天，全球消息推送总下发量就高达约232亿条，是去年同期总下发量的一倍多，再创新高！
 

    -每日互动（个推）数据可视化大屏显示双十一下发量-

    有专家指出今年“双十一”的亮点在于“好货”、“好玩”、“好服务”、“好品质”、“通全球”、“线上线下通”，而将这“四好+两通”传达给用户，消息推送是最直接的方式。据每日互动的大数据中心统计，进入11月以来，每日互动旗下推送产品“个推”每天的下发量都接近200亿条。从11月10日开始下发量更是节节攀升，达到210多亿条。最终的峰值定格在双十一当天，截止11月11日24时，当天推送的总下发量超过232亿条，相比于2017年11月11日当天110亿条总下发量，翻了一倍多，更是2016年60亿总下发量的近4倍。
 

　　-2018年双十一期间每小时下发量（11.8-11.11）-

　　有趣的是，今年双十一消息下发数量的峰值是在10日晚上的22点，而去年的峰值出现在11日的中午12点。这也从侧面反映出，电商APP对“双十一”开始前的用户拉动加大了力度。

　　从消息推送触达的国家来看，2018“双十一”“个推”下发的消息推送能触达全球200多个国家和地区，其中排名靠前的海外国家有越南、泰国、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚等。这说明，在国际化战略下，海外市场对双十一的贡献变得越来越重要。

　　回到国内，随着拼多多的崛起，让电商行业看到了国内三四线城市的消费潜力。电商巨头和电商新贵都在用自己的方式向三四线城市发起进攻。比如，2018双十一期间，农村淘宝就为中国800个县投放优惠券。从“个推”今年的消息触达用户占比来看，有42%的用户位于四线城市，有26%的用户位于二线城市，有百分之24%的用户位于三线城市。

 

　　-2018年双十一期间国内城市触达用户占比-

　　消息推送下发量的暴增，不仅可以看出如今“双十一”的影响力非常之大，更可以看出移动端用户数量之庞大、商家之重视。而伴随着移动设备的高覆盖率，移动用户群越来越庞大而复杂，运营如何做到精细化？为了解决这一痛点，每日互动全面升级了开发者服务平台，该服务平台打通了消息推送、用户画像及应用统计的功能模块，推出了基于数据智能和场景驱动的精细化运营服务体系。

　　其中消息推送产品“个推”在以往智能推送和应景推送的技术上实现了“全景”推送，通过Applink技术，可实现用户点击短信、信息流或Banner等消息后直接跳转到APP指定页面。这不仅缩短了从信息到APP内页的直达路径，更是优化了APP间的跨媒体和跨场景切换，打造流畅用户体验的同时实现高效转化。京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、贝贝网等电商APP都在使用“个推”推送服务。

　　而用户画像产品，拥有包含属性标签、兴趣标签、场景标签等数百种用户标签，结合电商APP自有数据可构建起一套数据维度足够全、用户标签细分程度高、与公司品牌契合度高的用户画像，让客户轻松具备电商个性化推荐、预测营销、动态定价等核心能力。

　　应用统计产品，不仅能够为电商提供新增、活跃、留存等实时数据统计以及渠道质量分析在内的多种功能，更能帮助电商进行可视化埋点统计，智能预测用户行为趋势，从而提前进行针对性的用户运营，减少流失，提高转化。

　　今年的“双十一”已经大幕落下，每日互动作为智能大数据服务商，还将持续深耕大数据、人工智能等技术，与电商运营一起在消费下沉、新零售等新概念的指引下，在“95后”、“00后”逐渐成长为主流用户的趋势下，为全球用户消费体验升级继续努力。

　　刚过去的第十个“双十一”，各大平台销售数据再创新高，天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关，达到2135亿元；京东双十一全球好物节，10天销售额达1598亿元……与此同时，在“双十一”背后，支撑整个电商行业基础运营的纪录也一次次被刷新。浙江每日互动（个推）所提供的推送技术在大促期间承担了关键角色，据相关数据显示，仅11月11日当天，全球消息推送总下发量就高达约232亿条，是去年同期总下发量的一倍多，再创新高！

 

    -每日互动（个推）数据可视化大屏显示双十一下发量-

    有专家指出今年“双十一”的亮点在于“好货”、“好玩”、“好服务”、“好品质”、“通全球”、“线上线下通”，而将这“四好+两通”传达给用户，消息推送是最直接的方式。据每日互动的大数据中心统计，进入11月以来，每日互动旗下推送产品“个推”每天的下发量都接近200亿条。从11月10日开始下发量更是节节攀升，达到210多亿条。最终的峰值定格在双十一当天，截止11月11日24时，当天推送的总下发量超过232亿条，相比于2017年11月11日当天110亿条总下发量，翻了一倍多，更是2016年60亿总下发量的近4倍。
 

　　-2018年双十一期间每小时下发量（11.8-11.11）-

　　有趣的是，今年双十一消息下发数量的峰值是在10日晚上的22点，而去年的峰值出现在11日的中午12点。这也从侧面反映出，电商APP对“双十一”开始前的用户拉动加大了力度。

　　从消息推送触达的国家来看，2018“双十一”“个推”下发的消息推送能触达全球200多个国家和地区，其中排名靠前的海外国家有越南、泰国、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚等。这说明，在国际化战略下，海外市场对双十一的贡献变得越来越重要。

　　回到国内，随着拼多多的崛起，让电商行业看到了国内三四线城市的消费潜力。电商巨头和电商新贵都在用自己的方式向三四线城市发起进攻。比如，2018双十一期间，农村淘宝就为中国800个县投放优惠券。从“个推”今年的消息触达用户占比来看，有42%的用户位于四线城市，有26%的用户位于二线城市，有百分之24%的用户位于三线城市。

 

　　-2018年双十一期间国内城市触达用户占比-

　　消息推送下发量的暴增，不仅可以看出如今“双十一”的影响力非常之大，更可以看出移动端用户数量之庞大、商家之重视。而伴随着移动设备的高覆盖率，移动用户群越来越庞大而复杂，运营如何做到精细化？为了解决这一痛点，每日互动全面升级了开发者服务平台，该服务平台打通了消息推送、用户画像及应用统计的功能模块，推出了基于数据智能和场景驱动的精细化运营服务体系。

　　其中消息推送产品“个推”在以往智能推送和应景推送的技术上实现了“全景”推送，通过Applink技术，可实现用户点击短信、信息流或Banner等消息后直接跳转到APP指定页面。这不仅缩短了从信息到APP内页的直达路径，更是优化了APP间的跨媒体和跨场景切换，打造流畅用户体验的同时实现高效转化。京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、贝贝网等电商APP都在使用“个推”推送服务。

　　而用户画像产品，拥有包含属性标签、兴趣标签、场景标签等数百种用户标签，结合电商APP自有数据可构建起一套数据维度足够全、用户标签细分程度高、与公司品牌契合度高的用户画像，让客户轻松具备电商个性化推荐、预测营销、动态定价等核心能力。

　　应用统计产品，不仅能够为电商提供新增、活跃、留存等实时数据统计以及渠道质量分析在内的多种功能，更能帮助电商进行可视化埋点统计，智能预测用户行为趋势，从而提前进行针对性的用户运营，减少流失，提高转化。

　　今年的“双十一”已经大幕落下，每日互动作为智能大数据服务商，还将持续深耕大数据、人工智能等技术，与电商运营一起在消费下沉、新零售等新概念的指引下，在“95后”、“00后”逐渐成长为主流用户的趋势下，为全球用户消费体验升级继续努力。