既要性价比也要高端 苹果推出3499元的新iPhone和3万元的Mac

　　原标题：既要性价比也要高端 苹果推出3499元的新iPhone和3万元的Mac 

　　苹果发布会前，最受关注的 iPhone SE 3 信息已经泄露。A15 仿生芯片、支持 5G、延续上一代屏幕大小等等预测都得到证实。

　　手机本身，iPhone SE3 没有太多兴奋点，更多是守成之作。苹果给出了雄心勃勃的定价，3499 元，只比 SE2 发布价贵了 200 元。如此柔软的身段对安卓厂商来说，价格杀伤力和创新降维打击同样凶猛。

　　SE3 背后是苹果继续冲击销量的决心。这一趋势在 iPhone 13 已经有所体现。iPhone mini 的失利证明小屏 iPhone 用户重视价格更甚于配置。SE 是苹果希望抓住中低端用户的又一次尝试。基于过去 SE 系列的表现，此次新一代多半会给出不俗的成绩。

　　新款 iPhone SE

　　库克治下的苹果将价格策略应用得游刃有余。就在苹果发布会前夕，苹果 2022 年股东大会批准了库克 9900 万美元薪酬。而上一个季度，苹果以 22% 的市场份额登上中国智能机市场榜首。

　　在发布廉价 SE 时，苹果终于对最高端的 Mac 系列动刀。苹果发布了针对台式机的 M1 Ultra，M1 系列芯片再次迎来迭代。新品 Mac Studio 其实算是 Mac mini 顶配版，是苹果芯片替代计划关键一环。正如 "Peek Performance"（高能传送）的发布会主题揭示的，它昭示了苹果已经进入最高端芯片研发的深水区。当 Mac 家族完成芯片替代，苹果芯片开发实力将真正和英特尔比肩。在 M1 Ultra 之后，这一系列或许已经接近尾声，未来 M2 发布才是苹果和英特尔的关键时刻。

　　苹果新品 Mac Studio

　　销量明星

　　SE 在 iPhone 阵容中一直不受媒体关注，但却给苹果带来了丰厚的利润。它定位 " 备用机 "，完成了旗舰无法完成的任务：抢占安卓用户。

　　对即将发布的 SE 3，JP 摩根的分析师 Samik Chatterjee 很早就给出了非常乐观的期待。他认为带 5G 功能的 SE，能吸引超过 10 亿非高端安卓机用户迁移。

　　这一预计也不算离谱。2020 年 iPhone SE 第二代发布后，销量火爆甚至让一些分析师惊讶。Counterpoint Research 北美研究总监 Jeff Fieldhack 说，苹果那一季度销量主要由 SE 支撑，他还给出了一个数据：26% 的用户是从安卓迁移而来，远高于 iPhone 旗舰机吸引的安卓用户。它还引发了一帮老用户的换机潮，超过 30% 的用户来自 iPhone 6s 甚至更老的机型。

　　苹果对 SE 发布称得上克制，2016 年至今只发布了 3 款，平均两年一代。他们很准确地把握着 SE 用户，更重视实用而非新鲜感。

　　关于怎么做 " 性价比 "，苹果曾经走过弯路，iPhone 12 mini 是明显的失败决策。iPhone 12 系列可以说是继 iPhone 6 后最好卖的手机，7 个月卖出了 1 亿部，正式开启了苹果阔别已久的超级周期。但首次发布的 iPhone 12 mini 成了不那么和谐的音符，上市首月，它在美国各大运营商中销量占比只有 4-5%。

　　iPhone 12 mini 失败就在于定价。苹果看到 SE 成功，误认为用户会为了 " 小屏 " 买单。iPhone 12 mini 定位 " 小屏旗舰 "，只有屏幕尺寸和电池容量和 iPhone 12 不同，价格高达 5499 元。

　　它也成为苹果历史上最短命的手机。去年中旬，有供应链透露，苹果决定砍掉 iPhone 12 mini，此时距离它发布不过 8 个月。

　　此次 SE3，苹果回归 " 质朴 "。芯片使用 iPhone 13 同款 A15，核心性能大提升外，摄像头其实只是锦上添花，这样将 SE3 涨价幅度压到最低程度。

　　库克接受采访时说，用户是为了体验而非价格才购买 SE，这句话因为 mini 的失败显得不够真诚。但他话语中揭示了更关键的一点：SE 带来更多 iOS 用户。

　　这种影响比卖出一台便宜手机更深远。根据苹果发布的 2021 财年报告，他们的服务收入已经达到 684.25 亿美元，等于 iPad 和 Mac 收入之和，是 iPhone 之外最高的部分。当用户因为 SE 低门槛进入苹果体系后，这一用户会源源不断在应用商店、流媒体等消费，对于越来越重视生态服务的苹果，SE 带来的操作系统用户迁移价值无可估量。

　　替代之路

　　去年 10 月苹果发布升级版 M1 芯片后，性能的确亮眼。但其实苹果还没有完成 Mac 全系列芯片替代， 14 和 16 英寸的 MacBook Pro 已经用上了最新的 M1 Max/Pro，剩下入门版本 MacBook Pro、MacBook 和 24 英寸 iMac 仍然使用 M1，高配 iMac、MacPro、Mac mini 继续沿用英特尔内核处理器。

　　新款 iPad Air

　　此次 M1Ultra 相比 M1 Max，性能再次提升。它采用了多晶硅架构 UltraFusion，晶粒密度可达到现有技术的 2 倍，传输速度高达 2.5TB/s。M1 Ultra 有 1140 亿个晶体管，是 M1 的 7 倍。面积显著增大，具备 800GB/s 内存通道，128GB 统一内存。它拥有 20 核 CPU 和 16 个高性能处理核心，64 核 GPU，比 M1 提升 8 倍速度，媒体处理器引擎性能是 M1 的 2 倍。在高性能之下，M1 Ultra 性能功耗比如今 16 核电脑能耗低 90%。

　　新款 M1 芯片 "M1 ULTRA"

　　从 M1 发布至今不到 2 年，M1 已经有了两次比较明显的升级，足以可见苹果为 M 芯片耗费的精力。不过这次他们没有如媒体猜测那样发布 M2，他们也并没有将 M1 Ultra 直接应用于最高性能的 27 英寸高配 iMac 和 Mac Pro，而是发布了 Mac Studio。这款产品类似 Mac mini，显然针对的是对高性能处理器有要求的创意工作者，后者也是目前最高配置 iMac 的用户群，这也说明芯片开发并不是那么容易，苹果每一步都很谨慎。

　　苹果必然会彻底用 M 系列自研芯片代替英特尔，M1 Ultra 意味着苹果开始改造最难攻克的顶配产品线。

　　苹果的举动让英特尔很有紧迫感。今年 2 月，英特尔发布了新的酷睿系列 P，主要针对高性能轻薄本，从定位看直接对标苹果。根据英特尔规划，2023 年末他们要推出 15 代 Arrow Lake-P 移动处理器系列，针对的是苹果 14 英寸高配 MacBook Pro。

　　PC 市场的战役已经进入深水区，此时比拼的更多是底层技术研发实力。M1 刚刚发布的 2021 年第一季度， PC 行业的整体出货量同比增长 55% ，而 Mac 增长高达 111.5%，远超过宏碁、联想等厂商。

　　PC 硬件配置已经相当同质化，苹果研发芯片当然不只为了拧出性能中最后一滴水。Monterey 实现的跨屏协同流畅度，还没有其他厂商可以达到。其中关键原因之一，即为 M 和 A 系列芯片底层互通。当配置军备赛让用户厌倦时，软件层面体验的差别足以成为购买决策点。

　　2020 年苹果发布 M1 震动业界，2 年过去，目光仍然聚焦于此。苹果其实背负巨大压力，它们需要尽快拿出下一代芯片，避免萦绕英特尔多年 " 挤牙膏 " 的阴影。在 AMD、英特尔攻势之下，苹果并没有绝对优势。