百度UGC生态新动向：贴吧减少广告，力邀老用户回归创作
2025-03-01 10:28来源：今日头条编辑：张易川
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近期，百度移动生态事业群（MEG）的一项重大战略调整引起了广泛关注。据悉，MEG内部正着手重塑UGC（用户生成内容）生态，将其视为未来的核心工作方向之一。
这一战略调整的背景，与当前UGC市场的激烈竞争息息相关。以小红书为例，其凭借强大的UGC生态，日均搜索量已接近6亿次，这一数字几乎达到了百度日均搜索量的一半，对百度搜索构成了不小的威胁。
在百度UGC生态中，百度贴吧一直扮演着举足轻重的角色。然而，面对市场的变化和竞争的压力，贴吧也面临着新的挑战和机遇。据内部消息透露，贴吧在2025年的战略重点将发生转变，计划适当减少广告数量，以期吸引老用户回归，并鼓励他们进行更多的自主创作。
这一战略方向已经明确列入贴吧相关负责人的绩效目标（OKR）中，显示出百度对贴吧未来发展的高度重视。同时，贴吧的汇报关系也进行了调整，现由百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉直接管辖。这一变动无疑将为贴吧带来新的发展机遇。
贴吧内部员工对此表示，过多的广告和导流接口严重影响了用户体验，要想让贴吧重新焕发光彩，就必须从减少广告入手，并对产品进行重构。这一观点得到了广泛认同，也为贴吧未来的发展指明了方向。
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