茅台酱香酒线上布局加速，招募三大平台运营商共谋发展

　　贵州茅台酱香酒营销有限公司近期在官方公众号上发布了一则招募启事，旨在寻找能在美团、饿了么和抖音平台上运营其主题终端店的合作伙伴。

　　该招募计划要求入选的运营商不仅要在上述平台完成基础的店铺搭建工作，如平台入驻和系统对接，还需负责产品的优化、店铺的视觉设计、制定营销策略、进行广告投放、门店员工培训、创作短视频内容、开展直播活动、与达人合作带货，以及提供全方位的售前、售中和售后服务。

　　作为贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，茅台酱香酒公司专注于茅台系列酱香酒的市场营销，包括茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒和华茅酒等多个知名品牌，但不包括贵州茅台酒本身。

　　此次招募的运营商需具备一定的实力和经验，具体要求包括注册资本不少于100万元，并拥有至少一年在美团、饿了么或抖音平台上的本地生活业务或电商平台的运营经验。

　　贵州茅台近年来在线上渠道建设上持续发力，通过i茅台等自营平台直接触达消费者，提供线上申购、产品展示和文化传播等功能。自2022年3月31日正式上线以来，i茅台在短短19天内注册用户便突破了1000万，累计参与申购的人数更是达到了1.31亿人次。

　　2022年，贵州茅台的直销渠道营收大幅增长，达到了493.7亿元，同比增长105.4%。其中，i茅台平台贡献了118.8亿元的销售收入，占据了直销收入的24.1%，以及公司总收入的9.31%。然而，根据贵州茅台2024年的财报显示，尽管公司总营收同比增长15.66%，归母净利润同比增长15.38%，达到了1741.44亿元和862.28亿元，但i茅台平台在2024年的销售收入却同比下降了10.51%，仅为200.24亿元。与此同时，其他线上平台的销售收入则同比增长了14.44%。