抖音电商回应“卖茅台低于市场价将被罚”：相关传言不实，属于误读

11 月 11 日消息，据梨视频报道，11 月 10 日，有媒体援引酒商信源，当日已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。上述酒商表示，抖音平台当日通知称，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销，只放一瓶等低价套路，售假的行为。”

对此，抖音电商相关负责人表示，关于抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的相关传言不实，属于误读。近日，针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。

抖音电商相关负责人称，抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品 100 余个，限制经营商家 52 个。

注意到，抖音电商曾在今年 9 月透露，过去一年，平均每天有 125 万场直播在抖音电商开播，吸引超过 3 亿人观看；超过 511 万名新入驻电商作者和 536 万新商家通过平台获得收入，抖音电商货架场 GMV 同比增长 49%。

抖音电商也提到，平台的快速发展也会暴露众多不可避免的经营问题。过去一年，抖音电商共处置超 1300 万起内容违规视频，对 47 万个违规作者无限期收回带货权限。违规行为包括虚假营销、价格违规、夸大功效、虚拟人设误导等。（汪淼）