饿了么启动品牌升级，正式整合为“淘宝闪购”强化阿里即时零售布局
2025-11-12 18:25来源：驱动中国编辑：张易川
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驱动中国2025年11月3日消息 阿里巴巴集团于今日启动饿了么应用向“淘宝闪购”的品牌升级。此次调整以灰度测试形式推进，更新至版本号12.0.1的饿了么APP正式更名为“淘宝闪购”，其服务标语同步改为“外卖放心点，美食准时达”。目前，新版本仅对部分用户开放体验。
此次更名并非孤立动作，而是阿里巴巴自2025年4月30日将淘宝“小时达”业务升级为“淘宝闪购”后，对即时零售板块的系统性整合。
饿了么在此体系中转型为履约基础设施，承担供给支持、运力保障及技术底层支撑角色。自2025年10月起，骑手服装、应用图标等视觉元素已逐步更改为淘宝品牌主色调橙色，强化“淘宝闪购”的统一认知。
阿里巴巴此次调整旨在通过资源集中，应对美团闪购、京东秒送等对手在即时零售领域的竞争。饿了么从独立平台转变为与淘宝流量入口深度协同的“近场零售引擎”，目标实现“30分钟送万物”的服务体验。整合后，阿里结束了淘鲜达、饿了么等多头并立的分散局面，商家可一键打通天猫旗舰店库存，实现商品即时配送闭环。
此次饿了么的更名，标志着阿里将即时零售置于集团增长战略的核心位置。通过融合饿了么的履约能力与淘宝的流量生态，阿里试图在“万物到家”的赛道上重构游戏规则，而这场围绕“分钟级送达”的战役，终局将取决于谁能率先实现“成本-体验-规模”的飞轮效应。
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