天眼新知 重阳探“银潮”：2025养生养老产业的需求裂变与价值重构

　　岁岁重阳，今又重阳。这个承载着“敬老、登高、养生”传统的节日，如今已成为观察银发经济发展的重要窗口。随着我国老龄化进程的深化，老年群体的需求正从基础生存保障向品质生活追求跨越，重阳习俗中蕴含的养生理念与敬老传统，也正与现代养老产业、银发经济形成深度共振。

　　根据民政部、全国老龄办发布的《2024 年度国家老龄事业发展公报》显示，截至 2024 年年末，全国 60 周岁及以上老年人口 31031 万人，占总人口的 22.0%。而工信部《2025银发经济白皮书》则预测，今年银发经济市场规模已达15.8万亿元。庞大的人口基数与升级的消费需求，共同推动养生、养老产业进入高质量发展的新阶段。

　　传统习俗赋能现代养生，需求分层催生市场细化

　　重阳节的养生传统为产业发展注入了天然动能，从菊花酒、重阳糕的健康化改良，到中医理疗、慢病管理的专业化服务，养生市场正呈现“传统元素现代化、大众需求个性化”的特征。

　　数据显示，2025年健康管理类养老服务产品市场规模预计达到1.4-1.5万亿元，值得一提的是，与重阳养生相关的中医食疗、艾灸理疗等细分领域增速显著。这种增长既源于传统节日的文化唤醒，更得益于老年群体健康意识的全面提升，尤其是“新老年”群体对“治未病”的重视程度显著高于传统老年群体。

　　高净值群体的崛起正在重塑养生消费的高端市场格局。数据显示，2025年50岁及以上且净资产超300万元的群体规模约1500万人，其医疗保健支出占50岁以上人群总支出的5%。这类群体不再满足于基础的养生产品，更倾向于定制化服务，这印证了高端养生市场的巨大潜力。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的养生馆相关企业超331.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约70.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，养生馆相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。从区域分布来看，山东省、广东省、河南省、江苏省养生馆相关企业数量位居前列，四个省市数量总和超过112.1万家，占企业总数的33.86%。

　　技术创新则为养生产业提供了新的增长极。智能设备与传统养生的结合正在打破服务边界，例如智能设备针对老年人的体质特征推送养生方案、某公司的“脑健康AI”可实现筛查阿尔茨海默症。这种“科技+养生”的模式不仅提升了服务精准度，更拓展了服务场景，使居家养生实现“专业化、可视化”。

　　模式迭代回应养老需求升级，政策市场双轮驱动发展

　　尽管现阶段居家养老仍占主导地位，但服务内容已从“生活照料”向“品质护理”全面升级。以上海市为例，居家养老服务的内容涵盖生活照料、健康管理、精神慰藉等多个维度。这种升级背后是需求的深刻变化：更多老人希望在家养老，但对安全防护、健康监测的需求日益迫切，推动适老化改造与智能设备入户成为市场热点。