2025双11全网零售额创新高 日用百货成刚需 京东增速领跑行业

　　艾瑞咨询最新发布的电商监测报告显示，2025年双11期间全网零售额突破1.8万亿元大关，较去年同期增长超10%，再次刷新历史纪录。在这场消费盛宴中，日用百货品类展现出强劲的增长势头，成为各大电商平台竞相角逐的焦点赛道。

　　从平台竞争格局来看，京东以29%的同比增速领跑日百赛道，其供应链优势与品质保障体系获得消费者广泛认可。拼多多通过"低价策略+下沉市场"的组合拳，在三四线城市形成差异化竞争力。抖音电商则依托"内容种草+货架场景"的双轮驱动模式，在日用百货领域实现突破性增长。三大平台分别以不同路径构建竞争优势，推动行业进入多元化发展阶段。

　　消费者调研数据显示，日用百货已深度融入现代家庭消费体系。65.9%的受访者将该品类列为大促期间的必购项目，形成"理性囤货"的消费习惯。这种采购模式既满足日常需求，又能通过集中购买提升生活品质感，成为当代消费者平衡生活效率与幸福感的重要方式。

　　在消费行为特征方面，现代家庭呈现出精细化采购趋势。28.45%的消费者采取计划性囤货策略，提前制定采购清单实现一站式购齐；38.2%的消费者采用"囤货+即时补货"的混合模式，对高频消耗品集中采购，同时保持对其他日用品的灵活补充。这种消费模式既享受大促优惠，又避免过度囤积造成的资源浪费。

　　价格敏感度与效率追求的平衡在比价行为中体现得尤为明显。超八成消费者会进行价格比较，但其中47.3%选择"简单对比"而非深度比价。这种消费决策模式反映出当代消费者在追求性价比的同时，更加注重时间成本与购物体验的优化。

　　平台选择偏好调查显示，京东以综合优势成为日百消费首选平台。其产品品质保障、物流配送效率、售后服务体系等核心要素，获得消费者高度信赖。淘宝/天猫、拼多多、抖音电商分别以19.3%、19%、11.5%的选择率位列其后，形成差异化竞争格局。这种多元化的平台生态，为消费者提供了更丰富的选择空间。