中国扫地机器人席卷东南亚市场，Lazada助力石头科技等品牌“圈粉”当地消费者

　　国际扫地机器人市场正经历格局重塑，曾占据全球近八成份额的行业先驱iRobot公司近日申请破产保护，而中国品牌凭借产业链优势迅速崛起。国际数据公司（IDC）最新数据显示，2025年前三季度全球出货量前五席位均被中国厂商占据，合计市场份额逼近七成。其中石头科技以21.7%的占比登顶全球榜首，东南亚市场更成为其海外扩张的核心战场。

　　东南亚市场正释放强劲增长信号。捷孚凯（GfK）统计表明，2025年前七个月该区域扫地机器人零售额同比激增近40%，成为全球增速最快的新兴市场。石头科技东南亚业务负责人胡海姣指出，当地电商规模年均保持双位数增长，叠加年轻化人口结构与高数字化渗透率，为智能清洁设备创造了天然的消费土壤。目前中国品牌已占据东南亚超八成市场份额，形成绝对主导优势。

　　产品创新成为破局关键。石头科技通过持续迭代建图算法、避障系统与清洁效率等核心技术，构建起技术壁垒。同时针对东南亚家庭特点推出洗地机产品，在湿污处理、重污清洁等场景形成差异化竞争力。胡海姣透露，公司研发团队正根据热带气候特征优化产品防水性能，并开发适合硬质地板的清洁模式。

　　渠道布局与品牌运营双管齐下。石头科技与东南亚电商平台Lazada建立深度合作，构建起覆盖产品开发、运营策略到营销推广的全链条合作体系。Lazada中国品牌负责人摩萨介绍，平台通过分析各国消费数据，协助品牌制定差异化产品组合与定价策略，同时联动TikTok等社交媒体进行内容种草，实现声量与销量的双重突破。2025年数据显示，头部中国品牌在Lazada平台销售额均实现双位数增长，石头科技更以四位数增速领跑智能清洁类目。

　　品牌建设成效显著。通过参与Lazada年度大促、打造专属品牌日等活动，石头科技在东南亚消费者心中逐步树立起高端可靠的品牌形象。胡海姣强调，当地市场对售后服务敏感度极高，公司已建立覆盖主要国家的售后网络，提供两年质保与本地化维修服务，这成为巩固市场地位的重要支撑。随着区域经济持续增长与消费升级深化，中国智能清洁设备正从"价格竞争"转向"价值竞争"的新阶段。