苹果Vision Pro销量断崖式下滑：年出货不足40万台，代工厂暂停生产

　　苹果Vision Pro初登场时曾以其充满未来感的惊艳形象在科技圈引发轰动，被视为空间计算时代的开创者，苹果CEO库克更是将其比肩开启PC革命的Mac与引领移动计算潮流的iPhone，对其寄予了揭开新时代序幕的厚望。然而，市场现实却给了这款被寄众望的产品沉重一击。根据IDC公布的数据，Vision Pro 2024年的出货量仅为39万台，而该机构对2025年第四季度的出货量预测更是低至4.5万台，这与苹果iPhone、iPad及MacBook等主力产品的销量形成了天壤之别。受市场惨淡表现影响，代工商立讯精密已于2025年初暂停了Vision Pro的生产，Sensor Tower的统计也显示，苹果在过去一年于美国、英国等核心市场将Vision Pro的数字广告支出削减了95%以上，显然并未在2025年进行全球大力推广。

　　摩根士丹利分析师指出，高昂的售价、受限的外形设计以及VisionOS原生应用匮乏是Vision Pro始终无法提振销量的核心原因。批评者们长期以来也指出该设备存在机身偏重、长时间佩戴舒适度欠佳以及电池续航能力有限等明显短板。更为严峻的是，苹果正深陷平台生态的死循环困境：用户规模不足以激励开发者投入资源，而应用数量的匮乏又反过来难以吸引更多用户。目前，专为Vision Pro打造的应用仅有约3000款，这与2008年iPhone应用商店上线后应用数量飞速增长的态势相去甚远。

　　Vision Pro的遭遇也从侧面折射出整个虚拟现实市场的疲软态势。Counterpoint数据显示，全球VR头显出货量同比下滑14%，Meta凭借Quest系列头显占据该领域约80%的市场份额持续领跑。尽管Quest系列的技术含量不及Vision Pro，但其低廉的售价优势明显，然而即便是Meta，也被曝出已缩减VR硬件的营销开支，这进一步表明VR品类的消费市场热度目前极其有限，行业正面临前所未有的挑战。（Suky）