Omdia预测：2030年全球流媒体市场短视频广告领跑，传统电视生存空间再缩

　　市场调查机构Omdia最新发布的行业分析报告显示，全球媒体与娱乐产业正经历前所未有的结构性调整。到2030年，传统电视与在线视频的全球总收入预计将突破1.03万亿美元（约合人民币7.11万亿元），较2025年的7750亿美元实现显著增长。这一增长轨迹背后，在线视频广告的爆发式扩张成为核心驱动力。

　　根据预测，在线视频广告收入将从2025年的3090亿美元跃升至2030年的5400亿美元，在整体收入中的占比首次超过半数。meta、TikTok和YouTube等社交视频平台将成为主要受益者，预计到2030年将瓜分近4000亿美元的流媒体广告市场。这种转变源于用户消费习惯的根本性迁移——移动端短平快内容与个性化推荐算法的结合，使平台得以在吸引用户注意力的同时实现高效商业转化。

　　相比之下，在线视频的付费业务增长明显放缓。会员订阅与单片付费收入虽将从2025年的1740亿美元增至2030年的2160亿美元，但增速仅为广告模式的三分之一。行业分析师指出，订阅模式已进入稳定发展期，难以重现早期爆发式扩张的态势。这种分化在传统电视领域更为显著，线性电视广告收入预计到2030年将萎缩至1130亿美元（约合人民币7801.29亿元），市场份额跌至11%。

　　付费电视业务同样面临严峻挑战。受"剪线潮"持续影响，有线电视用户规模不断缩减，导致整体收入预计在2030年下滑至1590亿美元。Omdia报告特别强调，年轻群体对传统电视的疏离正在加速行业变革，而短视频平台通过构建创作者生态与数据驱动的广告体系，正在重塑全球娱乐产业的竞争格局。这种转变不仅体现在收入结构上，更预示着媒体内容生产与分发方式的根本性重构。