微短剧进入精品化新周期 “Duanju”席卷全球

　　近期，汉语拼音“Duanju”在海外走红，并被多家海外媒体引用，用来专指源自中国的微短剧品类。这意味着，作为互联网原生视听形态的中国微短剧，正在得到全球业界认可。

　　为什么中国微短剧能够成为席卷全球的新视听形态？伴随AI(人工智能)制作技术普及、海外市场规模持续扩张，中国微短剧又将迎来怎样的行业变革？

　　“Duanju”席卷全球

　　《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年，在海外微短剧市场中，中国企业占据了约90%的市场份额；第三方统计机构DataEye发布的2026年10月份海外短剧行业榜单显示，海外热度百强短剧中有82部作品来自中国团队。FreeReels、ReelShort、DramaBox等国产“出海”短剧应用长期位居海外应用商店下载与收入榜单前列。

　　为什么“Duanju”在全球市场广受欢迎？记者了解到，ReelShort、DramaBox、听花岛等平台普遍采取“国内成熟爆款叙事+海外在地化二次改造”路径，通过重构故事逻辑与文化符号适配当地受众。

　　例如，面向东南亚市场，则深挖在地民俗。听花岛的短剧《The Lady from the Northeast》将娘惹服饰、南洋家宴等民俗融入主线，第一季首月播放量突破30亿。听花岛副总裁臧楠表示，本土化并非全盘改写，而是抓住家庭、守护等共通情感，结合当地生活逻辑重构剧情。

　　上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示，成熟完整的产业链配套、降低生产门槛的AI工具、已经得到验证的付费分账商业模式，多重因素共同构筑起国内短剧“出海”的竞争优势。

　　重塑影视产业生态

　　微短剧的崛起，正在改写传统影视行业的生产逻辑与商业版图。随着IP(知识产权)版权库的开放、AI技术的普及，一大批草根创作者得以站上内容生产的舞台。

　　过去，传统影视行业大量剧集依靠IP改编，高昂的版权费使大量优质IP资源集中在头部影视公司手中。但在微短剧市场，平台陆续开放IP改编权限，无论是爆款还是有潜力的IP，如今逐步向广大创作者开放。

　　例如，红果短剧依托抖音集团短剧创作者中心，向机构、OPC(一人公司)及个体创作者开放6万余部番茄小说网文IP的改编权限，草根团队可直接在版权库遴选原著进行短剧改编。

　　爆款AI漫剧《持械入宋》，便是由创作团队从该版权库中挑选尚处于连载阶段、热度并不突出的男频小说改编而成，全程没有付费投流便实现破圈走红。根据平台配套分账政策，合作方可拿到全渠道免付费净收益最高90%的分成，降低了中小创作者获取优质故事资源的门槛。

　　《持械入宋》主创团队向《证券日报》记者表示，项目核心主创并无传统影视科班背景，团队成员通过线上千元AI网课自学创作，采用OPC分布式模式远程协同完成整部剧集。

　　与此同时，AI工具迭代降低了制作成本，灵活的平台分账机制拓宽了项目的盈利空间。

　　某短剧公司负责人向《证券日报》记者介绍，AI漫剧的生产成本在一年内明显下滑，单部80分钟标准化作品成本从10万元下降至4万元，每分钟成本由1250元降至500元，算力词元开销已经取代人工成为第一大成本。

　　迈向精品时代

　　生产成本下行、生产门槛降低释放了行业供给活力，但成本红利并不等同于内容质量的提升。当行业具备大规模量产的能力之后，如何把产能优势转化为内容优势，成为摆在整个微短剧行业面前的现实命题。

　　当前，政策和平台双向发力，驱动行业走向精品化。

　　制度层面，2026年9月1日，国家广播电视总局《微短剧发展管理办法》正式施行。该规章实行分类备案管理制度，明确内容导向，在规范行业秩序的同时鼓励内容、技术、模式创新，并通过重点题材扶持，引导行业摒弃单纯追求产量的思路，把创作重心转移到打磨内容品质上来，为微短剧精品化发展筑牢制度基础。

　　平台端，红果短剧通过多套扶持激励机制引导行业走向精品创作。平台推出“果燃计划”“千部计划”等多项创作者扶持项目，对历史纪实、现实、专业科普等稀缺题材给予额外分账激励与流量倾斜。

　　平台上已经诞生一批完成度较高、兼顾专业性与观赏性的标杆作品。《持械入宋》主创团队表示，创作过程中，团队考证宋代官制、军备、民俗等史实，打磨人物情绪等镜头。该剧全网播放量突破120亿，成为历史向AI短剧的标杆之作。

　　除此之外，中医年代题材作品《医林乔木》邀请国家级名老中医担任医学顾问，严谨校验医案与中医药相关情节，上线24小时平台热度突破4000万，兼顾市场热度与内容专业性。同时，文物保护、谍战、现实生活等多元题材作品持续涌现，部分优质项目已经开启系列化IP开发的尝试，拓宽微短剧的内容边界。

　　“精品化是微短剧行业的必然选择。行业已经走过规模扩张阶段，套路化内容难以沉淀用户心智。当下观众审美不断升级，不再满足于浅层感官刺激，更加看重内容的史实考究与情感表达。在政策、平台、受众的共同驱动下，唯有深耕故事内核、打磨细节质感的精品，才能兼顾商业与社会价值。”杨怀玉说。