亮眼财报背后 脸书“开挂”玩生态(2)

　　Facebook在2016年4月正式对外开放其直播功能Facebook Live。而事实上，在直播领域，Facebook的到来可谓有些姗姗来迟。但是，凭借“直播+媒体”的模式，邀请众多媒体入驻，Facebook Live在很短的时间内便取得了瞩目的成绩。

　　例如，通过Facebook Live，用户直播了法国南部城市尼斯暴恐现场，《每日邮报》、BBC等媒体报道脱了英国脱欧公投等许多惊动全球的新闻热点事件。纽约时报的CEO在与Facebook Live合作直播英国脱欧后，对这项功能赞不绝口：“视频直播太伟大了!”

　　作为最晚入局者，Facebook在直播领域的发展却是来势汹汹。据Tubular Labs统计，Facebook推出直播以来，用户观看次数已达到85亿次，直播日均观众数达到5亿，视频的播放量更是直逼YouTube。说Facebook是整个海外直播战争的收割者一点也不为过。

　　除了在直播上重点发力，取得了突飞猛进的发展，Facebook在视频领域的布局也是雄心勃勃。

　　细数最近Facebook在视频方面的动作，从提出“视频优先”定位，招募员工打造自主视频节目;到宣布加强原创视频版权保护，被盗用可获赔偿;再到近日宣布进军影视业，拟在6月推出首部长视频节目，Facebook在视频内容方面的建设和布局正在加速。

　　“在内容方面，我们将大力投资，为 Facebook 上的长期性内容建立一个生态系统。”Facebook CFO 韦纳说到。

　　所以也很好理解是Facebook近期在自制以及专业制作视频内容上面的频频动作。这部分内容将作为对用户制作内容的一个很好的补充。目前，Facebook平台上以用户制作内容的模式为主。

　　但该模式也给Facebook带来不少麻烦，例如一直为外界诟病的假新闻、暴力内容等问题。为此，除了提高人工智能检测技术外，Facebook还不得不聘请专门的团队负责监测与暴力、犯罪行为等有关的视频、帖子。

　　近日，Facebook宣布将在全球范围招聘3000名员工负责内容审查，而目前，该部门已有4500名员工。对于Facebook来说，这是一场不得不面对的持久战。

　　社交媒体生态

　　从Facebook在产品以及产品商业化方面的节奏和布局，以及在内容上对视频和直播的看重，可以看到Facebook的生态布局已经非常清晰。

　　在产品维度上，Facebook已经布局Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram等应用产品，每一款产品的用户数量都在数亿甚至数十亿规模。占据全球将近三分之一的用户基数将为Facebook的商业化以及产品创新提供非常好的大数据基础。

　　在内容方面，Facebook已经开始投资甚至购买版权，此外还布局了自制及UGC等多种形式全方位生产内容。

　　综合Facebook的各项布局，其发展方向无不指向社交媒体方向。而值得思考的是，Facebook的这套玩法看起来似乎不太“西方”。

　　在人们印象中，西方的企业向来提倡专注，习惯于深耕细作在某一领域，很少横向发展。但Facebook的这一套不太“西方”的玩法或许正在打破这一惯性。并且，认真观察我们可以看到，Facebook这些创新甚至抄袭状态越来越像“中国式玩法”，如腾讯、乐视的生态模式等。

　　我们也许可以判断，正是得益于此，Facebook的营收一路高歌猛进，屡屡交出亮眼财报。