当今娱乐圈放佛进入了“直播时代”正逐渐成为年轻一代的娱乐新宠(2)

　　在直播间卖商品可不是只有淘宝网红会，明星们也深谙此道。前有Angelababy直播卖美宝莲的口红，短短2小时就卖出10000支口红，引起广泛关注，而现在歌手直播卖专辑，效果同样惊人。例如歌手蒋雪儿曾携新歌《不是你的唯一》在酷狗直播开唱，除了唱歌聊天外，蒋雪儿还开启了在直播卖数字专辑，粉丝可直接在直播页面购买，人气、知名度不及二线歌手的蒋雪儿却在两小时内在线卖出专辑两万张。无独有偶，今年2月好妹妹乐队在某音乐平台直播时，通过直播进行营销，呼吁粉丝购买新专辑，两天内，专辑销量就突破了5万，这说明在明星的呼吁下，粉丝对于爱豆的音乐作品是买账的。

　　图：蒋雪儿直播卖专辑

　　2、直播新歌创作过程 让粉丝更懂自己的音乐

　　走在营销前沿的好妹妹乐队对直播音乐宣发也是玩的得心应手，早在今年2月，好妹妹乐队在乌镇办了一个封闭的创作营，联合了八大直播平台直播起了第六张专辑《实名制》的创作，每天都会直播两小时的创作过程，并在直播中时不时的与粉丝互动交流，让粉丝共同见证新专辑的诞生。

　　依托互联网直播这种年轻用户喜闻乐见的社交方式，好妹妹将独立音乐专辑制作从音乐人封闭创作，转向开放互动，从制作完成后的单向聆听，转向制作过程的双向互动，探索出了“直播音乐作品创作”这种音乐宣发的新玩法，值得很多音乐人去学习。

　　图：好妹妹乐队

　　3、音乐深度访谈 让直播回归音乐本身

　　在直播尚未流行时，歌手进行音乐宣发的传统方式包含了媒体访谈、电台访谈，歌曲打榜、线下签售会，电台访谈更是很多歌手非常重视的渠道，首先电台的受众较广，其次通过与电台专业的主持人聊音乐，能让自己音乐作品想要传递的内涵与创作历程分享出去。

　　而在直播的时代，这种音乐访谈的形式也延续到了直播平台，斗鱼、一直播、红豆Live等直播平台都制作了PGC的音乐访谈节目，例如红豆Live推出的“大动静工作室”、“红豆音乐现场”等多个音乐访谈栏目。

　　红豆Live联合动静科技推出名为“大动静工作室”的直播访谈栏目，邀请到了香港著名电台DJ陈海琪担任主持人，凭借陈海琪在港台音乐圈的人脉，节目邀请到了像林宥嘉、任贤齐、薛凯琪、许志安、侧面、草蜢乐队等知名音乐人，在直播中，主持人几乎不会问到恋情、绯闻等与音乐无关的内容，而是畅谈自己的音乐作品，对音乐道路的理解，例如侧田在直播中直言自己想做一名歌手，而非艺人，林宥嘉则在直播中回忆了自己10年音乐路上的点点滴滴。

　　而红豆Live推出的另一档节目“红豆音乐现场”则似乎更深度一些，曾任中国好声音、我是歌手、中国好歌曲等多档节目评委及点评嘉宾的知名乐评人邓柯担当栏目主持，每期邀请一位歌手做客节目，专业聊音乐，许魏洲、李炜、王梵瑞等都曾参与节目，与陈海琪不同的是，邓柯作为资深的乐评人，更懂音乐，在直播中会对音乐带来更深度的视角与评价，他会指出音乐作品亮点与不足，并建议如何去做的更好，让直播真正回归音乐本身。

　　例如邓柯在首期节目与许魏洲聊第一张专辑《光》时，他是这么说的：我看了你之前的履历和作品，真的就是火的太快的烦恼，很多事情为了顾及进度牺牲了完成度，真诚建议很多事情可以稍微再平衡些，你真的是太快了，夯实些基础。我也非常希望你能把自己的音乐做的再多元一些，像第一张专辑里《光》这首歌的风格真的很适合你，但慢悠悠的流行歌，我觉得新专辑里收两三首就够了，还是多一些风格多元化的唱跳吧。

　　图：许魏洲与邓柯在直播聊音乐

　　明星单人的直播相对来说更具娱乐效果，与粉丝深度的互动在宣传音乐作品的同时又能吸粉、固粉，而对于直播音乐访谈节目而言更多的是在关注并传递歌手与音乐作品本身的内涵与能量，对于明星而言这两种宣发方式都可以尝试，让更多人看到歌手本身的内涵与才华。