2018年不出意外 苹果还将最早冲破万亿美元市值大关(2)

　　在整个2017年，谷歌股价呈现出一种波动上涨的状态。从809美元，上涨超过1000美元，股价涨幅达31.96%，总市值达7401.3亿美元。成为仅次于苹果的第二大科技公司。

　　在上市后的头十年，谷歌业务从强势的搜索，延伸到地图、Google Glass等，从无人驾驶到机器人等诸多领域。

　　2015年发生了谷歌重组事件。谷歌重组更名为Alphabet，包括搜索、广告、地图以及Youtube等在内的Google将成为 Alphabet旗下一家子公司，而其他业务则将成为独立的公司：包括一些科技创新性公司、风投基金Google Capital以及神秘部门Google X。

　　这种改变被解读为：谷歌负责挣钱养家，其他业务用来改变世界。贡献了谷歌绝大部分营收的核心广告业务增速已经放缓，Facebook等竞争对手也在不断蚕食在线广告市场的份额。而包括谷歌无人汽车和“登月计划”等花费庞大又不透明的研究项目支出也一直备受投资者质疑。

　　谷歌则在软件和硬件领域找到了新的营收来源。2017年第三季度财报显示，谷歌净利润重回高增长轨道，在过去的。在过去的6个季度中，谷歌总广告营收的季度同比增幅从未低于17%。

　　Alphabet第三季度总营收为277.72亿美元，同比增长24%，高于市场预期的272亿美元；净利润为67.32亿美元，较上年同期的50.61亿美元增长33%。

　　对谷歌来说，云计算业务可能终有一天会超过广告业务，后者占据谷歌母公司Alphabet 80％以上的销售额。与谷歌相比，亚马逊、微软每年总计在数据中心上的投资高达数十亿美元。

　　三、微软

　　2017年，微软发布了Surface全家桶：Surface Pro 2017、Surface Book 2。Surface Studio和Surface Laptop，还发布了一款AR设备Microsoft Hololens。整体公司公司市值达到6596.7。股价上涨超过35％，创下新高。由于Office 365的强劲势头，销售增长加速到两位数。Azure云平台提供更新更多服务器软件产品。

　　据TheStreet预测，2018年，微软极有可能进行一场大规模收购，也许还有更多。截至9月30日，微软1385亿美元现金余额中有1321亿美元放在美国境外。由于税收改革法案要求对离岸现金征收一次性15.5％的税款。

　　尽管微软也有840亿美元的债务，现金回流给了它极大的可能来进行大笔交易，正如LinkedIn的262亿美元收购交易所示。当微软看到扩大覆盖面的好机会时，他们并不害怕做出这种决定。

　　可能的收购对象包括：Workday（WDAY-Get Report）或ServiceNow（NOW-Get Report）等顶级企业SaaS提供商，以及诸如Docker和DocuSign等互补产品的私有技术公司。

　　微软现在正在以一种健康的速度回购股票：2017财年（截至6月份）回购了118亿美元，上个季度又回购了26亿美元。这个速度很可能在2018年加速。如果目前提供2％远期收益的季度股息上涨，也不足为奇。

　　具体产品层面，在过去几年中，微软已经做了一项很好的工作：将Office的大部分安装基础迁移到Office 365，以及保持Google（GPL）G Suite的稳定性。企业服务市场不仅需要包含传统的Office应用程序，还应该包括企业通讯（Skype for Business）、社交（Yammer）、团队协作、分析类、存储等产品。这将是一个巨大的市场。

　　在今年9月，微软开始将LinkedIn的用户数据与Office 365应用程序整合在一起。新的一年，微软在企业级应用产品上有更大的想象空间。

　　2017年，微软发布了一款Hololens AR设备。2018年，该类型产品的竞争必将更加激烈：据彭博社报道，苹果可能会推出一款AR耳机，到2020年可与iPhone配对；谷歌正在销售一种 以企业为中心的谷歌眼镜版本，许多人预计谷歌眼镜将再次带来颠覆性的体验。

　　而目前为止，HoloLens在消费者市场还面临着两大挑战：它不能在户外使用，且不能控制当下常用的操作系统。