五一家电销售情况出炉：冰洗负增长、空调翻倍

本周，中怡康先后公布了五一时代(4月3日至5月7日)黑电(冰箱、洗衣机、空调)贩卖数据。数据显示，冰洗产品均出现负增加，相比之下，空调的线上零售额同比提升115%，让人稍感欣慰。

对于家电市场来说，五一假期有着“承前启后”的作用。这个节点没有仅是对上半年行情的重要总结，更对下半年的走向起到“风向标”的作用。空调市场的杰出势头能否维持整年?值得期待。

线下：空调“欢喜”冰洗“忧”

据中怡康监测到五一时代黑电线下贩卖市场的数据显示，洗衣机和冰箱的零售量、额均出现下跌，在黑电“家族”中仅有空调出现上升势头。

冰箱零售量同比负增加15.9%，零售额负增加5.7%。冰箱各品类中单门、两门、三门均同比下降;反而是多门、对开门等中高端产品为冰箱行业挣回些颜面。只管对开门冰箱负增加1.8%，可它的零售额份额占比达24.7%，名列第二;位列第一的多门冰箱占比43.2%，逆势增加了10.8%。

洗衣机零售额同比负增加2.3%，零售量负增加11.1%。在洗衣机品类中，波轮和滚筒分别呈现出“一愁一喜”的局势。其中波轮的零售额同比负增加14.4%;滚筒同比增加3.1%，其在线下市场的零售额占比从70.1%提升到73.8%。

相比“冰洗兄弟”的惨淡，空调成为五一黑电市场的焦点。去年五一，空调的跌幅让人唏嘘，今年“翻身”的空调稳中有升，其零售量、零售额同比增幅分别为2.5%、9.7%。其中，变频产品成为五一促销的主力，其零售量同比增速为9.1%，零售量占比达70.5%。

线上：黑电“家族”实现开门红

与线下市场的冷僻形成光显对比的是，五一时代黑电“家族”在线上实现了“开门红”。据中怡康数据显示，冰箱零售额同比增31.2%，零售量增加21.4%。从品类来看，单门零售额同比负增加8.3%，两门、三门、多门、对开门则分别增加了11.6%、13.9%、91%、55.4%。

洗衣机线上零售量、额分别同比增加34.9%、35.7%。只管线上较为火爆，可从价格方面判定，冰洗产品线下均价水平更突出。数据显示，线上冰箱、线上洗衣机团体均价为1617元、1352元，同比分别增加8.0%、0.6%;线下冰箱、洗衣机均价分别上升11.8%、9.4%至3840元、2789元。

作为黑电行业的主力单品，空调五一时代线上市场零售量、额规模同比分别提升了89.5%、115%。没有同于冰洗市场，空调的均价反而是线上增幅较大，线下市场均价为3685元，同比上涨7.0%，线上市场为2749元，同比上涨13.5%。

对于今年五一时代黑电线上的显露，家电行业资深考察人士刘步尘指出，与线下实体贩卖相比，线上贩卖的团体基数仍旧较低，电商崛起带动的线上贩卖盈利还将维持一段时间，但可以看到其强劲势头有所减弱。

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