虚胖的IP：如何避免实力片单最终沦为PPT？(2)

　　在IP改编之后，包括内容制作、广告植入、后期等多个核心能力都是IP开发里重要的环节。不过产业高度发展的今天，越来越多的公司提出了IP去全产业链开发的思路。大方向而言，这是增加收入、提升商业化程度的重要方向和途径。

　　虽然此前已有倡导，但在今年上影节的动态中，“影游联动”、“影漫游联动”、“线上线下联动”、“全产业链开发”被提及的次数尤其多。

　　从IP产业链本身来看，一个IP深度开发，呈现电影、电视剧、游戏、动漫、有声读物等多种文本形态，再通过IP效应，将其延伸至线下，包括衍生品、主题乐园等多种形态。

　　这种商业模式提法的源头来自迪士尼。最直观的对比体现在主题乐园。

　　上视节最后一天、上影节前一天，也是迪士尼主题乐园进入中国一周年的日子。上海迪士尼宣布开业一年游客人次已超过1100万，其中大部分是中国内地游客。中国游客对于迪士尼IP的追逐和喜爱可见一斑。而放眼全球，每一年全球迪士尼乐园接待的游客数量都比排在第二位的默林娱乐以及排在第三位的环球影城加在一起还要多。而这种情况在国内的相关IP衍生实景娱乐中，则是短期内不可能实现的。

　　本质上而言，IP产业链开发程度与影视公司的专业程度有关，与IP还处于磨合阶段的影视公司，还未在国内探索出一条适合国内发展路径的产业开发模式，更不可能“一口吃个胖子”。

　　不过，IP产业链的核心在于内容。IP影视作品交出成绩单后，暴露的一系列问题也让行业变得冷静。“目前IP市场在日趋成熟。” 高猛表示。

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