苹果为什么会“越来越大”？(2)

　　先是有消息称苹果准备自行开发显示芯片，导致图形芯片(GPU)的供应商、英国半导体公司Imagination的股价遭遇了重创，股价暴跌70%，然后是苹果自行研发电源管理芯片的消息，导致德国知名半导体公司Dialog的股价一度暴跌三分之一。

　　种种迹象显示，苹果在半导体领域正在投入更多力量亲自开发，进而抛弃外部的供应商。这一方面是因为自行开发可以减少专利费的支付，降低成本，而另一方面苹果可以更好地对产品进行控制管理。

　　就在2015~2016年，苹果的研发支出增长了四分之一，达到100亿美元。苹果首席财务官马斯特里曾对外透露，之所以研发费用大增，是因为在半导体和传感器领域增加了研发投入。

　　显然，苹果正在供应链的核心技术领域不遗余力地进行布局，但不容忽视的是，苹果要想自行开发某一种芯片，除了大量的研发投入之外，专业人才的累积是不可或缺的，苹果如果要自行开发电源管理芯片，至少要招募到1000名专业半导体人才，这也让苹果的组织机构越发臃肿。

　　原来以外包，或代工合作的力求“机构简洁”的苹果制造模式正由于产业链的向上延伸，让苹果变得更加庞大起来。对于苹果来说，这是否是一条必走之路呢?

　　技术

　　无法停滞的技术竞争

　　对于不断创造市场奇迹的苹果来说，每一代产品的迭代，都必须要面对两个问题：第一，要不断跟踪技术更新的脚步，第二，要让最新的技术为己所控。当然，还有最重要的一点就是最低成本的获取，在苹果的收购史上，很少能看到几十亿上百亿美元的大规模收购案，大部分的收购都只是几千万美元或几亿美元。

　　也正是这最后一点，考验着苹果对技术趋势的把握程度。苏宁云商董事长张近东曾告诉《中国经营报》记者，“谁能早5年甚至10年判断出商业发展的趋势，谁就能占领行业的关键位置。”事实上，对于科技巨头们来说，对技术发展趋势的把控，同样直接决定着企业的竞争位势。这就是为什么苹果、亚马逊、微软、Google、Facebook等科技巨头们都在进行着一场无法停滞的技术竞争的幕后真谛。

　　来看一下苹果近年来收购的技术领域：

　　近日睡眠监测公司Beddit在最新的隐私政策中披露了公司已被苹果收购的事实，并透露今后用户的个人数据将按照苹果隐私政策的规定被收集和使用，明眼人很清楚，这是Apple Watch在拓展健身之外的功能。因为Beddit睡眠追踪器可监测用户的心跳、呼吸、打鼾频率及卧室的安静程度，生成全面的数据并通过蓝牙发送到手机上，由此进一步拓展Apple Watch的应用。

　　不要小看苹果在某一点上的技术收购，2012年，苹果以3.56亿美元收购指纹传感器厂商AuthenTec，随后一个成熟的指纹加密解决方案在iPhone 5s上亮相，此后，它带动了整个产业在指纹识别上的进步。

　　同样的，12年前的2005年4月，苹果以未知价格收购了一家原本专门研究手势操作/手势识别“FingerWorks”，几年之后，苹果推出了搭载多点触控功能的初代iPhone，如今多点触控已成为一款智能机必备的功能。

　　如今，苹果关注的领域集中在面部表情识别，动作捕捉与识别、声纹识别、数据库、地图与导航服务、定位技术、VR、AR、深度学习、软件安全等领域，这意味着苹果在强化用户的未来应用上正在做深度的布局。

　　以地图为例，2012 年淘汰谷歌地图开始使用自家地图，但市场口碑并不好。2015年 5 月，苹果收购了专注于高精度 GPS 技术的 Coherent Navigation，而后者公司的技术可以结合传统的地球中间轨道GPS卫星与低轨道提供语音和数据的铱星，提供更高的精密性、信号完整性和更强的抗干扰能力，其定位精度可以精确到厘米。外界推测，苹果很可能藉此来改善苹果地图的体验，但该事件也释放了一个重要的信号，那就是苹果在涉及用户应用的“技术控制”方面将不遗余力。