七夕“浪漫经济”带动实体店销售，黄金珠宝、服饰美妆等抖音团购销售额增长

　　七夕将至，“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。8月16日至8月25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温，销售增幅显著。95后在抖音生活服务下单人群中占比超4成。

　　老凤祥、周大生、周六福、梦金园、金大福、爱恋珠宝、荟萃楼、乾昌珠宝等知名连锁品牌，通过专场直播、七夕特色团购品等，将线上热度转化为线下客流量，带动黄金销售提升的同时，迎来新一波消费兴趣人群。

　　“浪漫经济”催动餐综酒等多类团购增长，小城释放消费潜力

　　七夕氛围渐浓，消费者对传统节日的注重与生活品质感的追求，推动“浪漫消费”显著升温。8月16日至8月25日，美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长均超2倍，较去年七夕节前增幅分别为324%和239%，为爱人或自己在线下实体店挑选精美礼物成主流选择。

　　除了礼物，情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节，休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。平台数据显示，七夕节前演唱会抖音团购订单量同比去年增长142%，音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨，酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%，消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。

　　浪漫氛围离不开美味加持，双人餐作为七夕约会的“经典项目”，抖音团购销售额持续走高。今年七夕节前，平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看，双人餐团购消费十大热门城市依次为北京、郑州、深圳、广州、上海、成都、西安、杭州、重庆、武汉，一线城市与新一线城市共同引领餐饮浪漫消费热潮。

　　城市甜蜜版图中，小城浪漫消费活力十足。抖音生活服务数据显示，开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达到284%，景德镇、大同达去年2倍以上，同比增幅分别为147%和101%。此外，漳州、乐山、湖州、秦皇岛同样亮眼，同比增长分别达92%、87%、75%和74%，小城消费潜力持续释放。

　　在消费用户年龄构成上，抖音生活服务数据显示，七夕下单用户中，95后占比超4成，年轻消费者成为推动浪漫经济增长的重要力量。

　　珠宝类抖音团购增幅255%，线下黄金销售持续火热

　　数据显示，七夕前夕，抖音生活服务珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。不少知名珠宝连锁品牌，在推出寓意美好的团购新品的同时，还通过直播专场、职人带货、跨界合作等方式不断挖掘市场商机，在抖音收获新的兴趣消费人群，线下门店迎来大量客流。

　　七夕前夕，老字号珠宝品牌老凤祥推出节点新品灵羽套链、阿童木联名系列等商品，并加强内容营销，通过男团女团热舞和明星达人唱歌等才艺表演，直播间实时场观在线人数破万，助力老凤祥实现人群种草拓展和品牌破圈。

　　周大生推出了行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品——“闪光蝴蝶”，在抖音生活服务开展“为爱闪光，大生有礼”专场直播，通过沉浸式小提琴独奏与芭蕾舞表演，构建出优雅与灵动交织的视觉场景，生动呼应“闪光蝴蝶”系列产品的设计灵感，巧妙融合艺术表演与珠宝展示。其专场直播GMV突破1100万，以“产品创新+内容场景”双驱动，持续深化七夕情感消费内涵，强化黄金珠宝行业与年轻化消费群体沟通互动。