七夕“浪漫经济”带动实体店销售，黄金珠宝、服饰美妆等抖音团购销售额增长(2)

　　梦金园七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小梦IP转运珠”，以精湛硬金工艺结合矩阵短视频，打造新的百万爆款。节点期间品牌还与爱玛电动车携手，开启联名互动官号直播。共创话题#金遇七夕为爱骑行 迅速突破350万次播放，结合节点做跨界尝试，探索新方向。

　　金大福精准锁定节日消费需求，上线“金约所至，七夕锁爱”抖音直播专场，不仅聚焦七夕送礼场景，更贴合年轻群体攒金、储金新需求，其中“10g投资金金条”凭借高性价比与收藏价值，成为直播间销量TOP1。品牌直播间还创新融入汉服秀场、金条主题舞蹈等特色内容，带动品牌曝光量突破1000万，实现品牌兴趣消费人群新增超70万的沉淀。七夕前夕，金大福直播间销售额环比大幅提升7800%，线上热度进一步传导至线下，为其区域门店带来显著客流增量。

　　爱恋珠宝则首次携手达人“小霸王”共同打造直播专场，曝光量超627万次。借助合作，品牌消费兴趣人群新增141万人，环比增长101%，实现种草与品牌影响力破圈;还定制了7天七夕主题短剧进行视频预热，贴合节日情感场景，将短剧剧情与官播场景深度融合，形成“短视频追更-直播间看结局”的内容体验，单条短视频播放超50万次，用户因剧情共鸣互动率提升超30%，不断强化年轻用户对品牌的情感认同与场景关联。

　　周六福以“线上引流+线下转化”为核心，打造多维度联动玩法：一方面，通过区域门店激励赛并首次策划浪漫男团女团秀场，并将秀场内容同步至品牌官号直播间，以高观赏性内容吸引用户停留，同步释放多重福利，成功点燃消费者参与热情;另一方面，经营抖音门店会员体系，首次上线抖音生活服务“会员通”功能，实现线上会员与线下门店的高效联动。活动期间，抖音生活服务为品牌新会员新增超2万人数，品牌会员资产实现跨越式增长。周六福七夕期间抖音本地核销额环比涨幅高达96%，情人节珠宝特辑爆款商品 “在逃公主” 、玫瑰花戒指、爱心金豆系列颇受欢迎。

　　老字号荟萃楼珠宝在抖音生活服务发起“约荟七夕”节点活动，通过抖音官号3DXR技术，深度还原品牌升级新形象，结合直播提高品牌竞争力及扩大市场知名度，联动各个“省区号+门店号+职人号”全矩阵直播。七夕新品“幸运恋手链”爆款吸引了众多年轻消费者，投资金金条月核销环比增长80%。荟萃楼珠宝七夕在线上收获4万顾客，其中80%为品牌新客，显著转化为区域线下门店新客流。

　　乾昌珠宝聚焦河南黄金楼新店开业核心节点，通过UGC打卡激励活动，快速打造 “打卡二七塔，必逛黄金楼” 城市话题，双周内话题热度飙升超800万;期间联合河南卫视官号推出主题直播，带动品牌新客环比增长190%、区域新客环比增长88%，成功实现区域品牌热度攀升与新客拓展的双重突破。

　　抖音生活服务相关负责人表示，随着节日消费需求日趋多元化、品质化，平台将持续优化内容供给与团购优品，助力商家精准触达目标客群，为消费者链接更多节日仪式感，促进线下经济增长。