鸿蒙智行门店营销视频引争议 涉事方致歉下架 官方监管漏洞待填补

　　近日，新黄河记者关注到，鸿蒙智行旗下多个区域门店在社交平台发布的车型宣传视频引发广泛争议。相关视频因存在剪辑造假嫌疑且未标注后期处理痕迹，迅速成为网络热议焦点，并登上百度热搜榜单，“华为鸿蒙智行营销翻车”等话题持续发酵。

　　事件起因于两段争议视频。其中一段由“鸿蒙智行·上海世纪公园用户中心”发布，展示尊界S800使用“蟹行模式”横向泊入车位的场景。然而，视频中背景行人呈现逆向行走、电动车倒退行驶等异常画面，引发网友对视频真实性的质疑。另一段享界S9的“水杯挑战”视频中，门店为缩短成片时长对原视频进行加速处理，但未在画面中明确标注，导致宣传效果与实际车辆性能产生偏差。

　　面对舆论压力，涉事的两家上海门店于3月1日同步发布道歉声明。针对尊界S800视频，门店承认采用正常拍摄与倒放画面融合的剪辑手法，但未履行标注义务；享界S9视频制作方则解释称，加速处理系出于控制视频时长的考虑，并承认暴露出新媒体运营能力不足和审核流程漏洞。目前，相关争议视频已全部下架，涉事门店表示将开展全面整改。

　　北京中盾律师事务所高级合伙人魏景峰律师指出，若视频内容存在虚假宣传且未明确标注，可能涉嫌违反《广告法》第二十八条关于虚假广告的认定标准。他强调，只要宣传信息与实际情况不符，并对消费者购车决策产生实质性影响，即构成欺诈行为，属于不正当竞争范畴。

　　截至目前，鸿蒙智行官方尚未对此次事件作出公开回应。据知情人士透露，涉事门店均为独立授权经销商，与品牌方无直接隶属关系。从法律层面分析，鸿蒙智行无需为经销商的自主营销行为承担连带责任，但需审查自身是否存在授权模糊、监管缺失等过错。此次风波暴露出品牌方对线下营销渠道的管控漏洞，即便不涉及法律责任，其市场声誉仍可能受到波及。如何建立有效的经销商营销行为规范体系，成为鸿蒙智行亟待解决的现实问题。