“带娃送外卖”是剧本、“风水大师”是人设：微信重拳整治视频号虚假人设

　　微信针对视频号短视频虚假人设问题开启集中整治，向编造身份博流量、搞营销的账号正式亮剑。专项行动开展至今，微信已清理违规信息13016条，处置违规账号753个，整治力度在短视频平台中相当突出。

　　专项行动背景与核心问题

　　此次整治是落实清朗专项行动要求的具体落地，重点打击假扮弱势群体、虚构职业资质、利用AI仿冒人物、鼓吹奢靡迷信、编造冲突剧情五方面突出问题，并明确要求平台从严处置未规范标注的虚假人设类短视频。

　　微信方面指出，很多普通用户很容易被这类剧本蒙骗：看着是感人至深的故事，实际上全部是团队提前写好的剧本，最终目的就是带货或引流私域。虚假人设不仅消耗公众善意，部分虚假科普内容更会误导用户，带来真金白银的现实损失。

　　平台治理机制：分级处罚+标注要求

　　微信表示，平台会结合用户举报与机器巡查双重机制，根据违规轻重分别做出下架内容、限制流量、封禁账号等不同处理。

　　五类典型违规情形

　　一是摆拍卖惨、营造悲情氛围。 典型手法包括摆拍“带娃送外卖”“欺辱外卖员”等情节渲染谋生艰辛、骗取同情；假扮农户、困难群众，编造“天灾”“滞销”等悲情剧本，消费公众爱心；假扮婚恋苦情人设，虚构悲情剧本引流牟利。平台要求发布虚构情节、剧情演绎内容时必须主动标注标识。

　　二是虚构履历、冒充专家。 包括虚构职称头衔冒充医生、律师、教师等专业人士，通过付费咨询、课程带货牟利；以“资深从业者”“行业内部人”等模糊表述规避资质认证，传播不实信息；编造“名校毕业”“大厂高管”等头衔制造焦虑、挑动对立。发布专业领域内容前，须先完成平台专业资质认证。

　　三是利用AI仿冒公众人物。 包括利用AI换脸、声音克隆等技术合成音视频，假冒公众人物实施虚假代言、营销；冒充热点事件当事人或其亲属开设“影子账号”，骗取关注、爱心捐款；通过增删字词、添加符号等方式暗示与知名公众人物存在关联。使用深度合成技术生成的内容，务必显著标明由AI技术生成。

　　四是传播炫富拜金与封建迷信。 典型手法包括租借豪车豪宅摆拍高档消费画面，包装“富二代”“名媛”身份炒作攀比炫富；编造“负债翻身”“财富自由”剧本，以招商加盟、创业课程、付费社群引流牟利；包装“风水大师”等身份输出迷信内容，以“改运消灾”话术售卖商品、私域导流。

　　五是编造冲突剧情、煽动群体对立。 包括假冒公益人士、志愿者自导自演“行善救助”剧情引流敛财；编造家暴、弃养、讨债、霸凌等矛盾冲突事件，煽动恐慌对立、透支社会公信力；炮制“人性测试”等矮化丑化特定群体的整蛊内容收割流量。

　　对普通用户而言，这类整治最直接的价值在于：刷到的“感人故事”“专家科普”“富豪日常”背后，可能是机构批量炮制的同质化剧本。平台的清理动作，正试图让短视频内容回归真实创作的轨道。