投出了小米、小红书、Airbnb的童士豪 和我们聊了聊他的投资“诀窍”(3)

　　“这种参与度比较高的平台，都会结合自身产品特性与品牌风格，建立起一个社区，让用户自发地参与进来。”童士豪告诉钛媒体记者。同样可以参考的案例还有 Airbnb 和小红书。谈到小红书在“跨境新政”后的处境，童士豪也给出了积极的反馈，表示小红书目前各方面经营良好，但同时，也在思考究竟是要做“纯电商”，还是“社区电商”。

　　“做纯电商只是冲 GMV 而已，用户进来发现氛围不对无法沉淀，也就意义不大;现在小红书自己也清楚，未来只有把社区做好了，才有可能成为大公司。”童士豪对钛媒体记者说到。

　　谈短视频：美国卖广告，中国卖产品

　　前文中提到投资机构的 Portfolio 也应当形成一种“生态链”，而童士豪在谈及所投的几家消费品公司，不论是个性化还是参与感，都会提到线上营销的重要性，除了已经熟知的国外 Facebook、Instagram、Snapchat;国内的微信、微博以外，正在崛起的短视频领域，也成为 GGV 投资版图中的重要一块。

　　“在美国，Instagram 等社交平台要比微信开放，小的创业平台可以通过其他社交媒体关联用户，从而将流量导入到自己的平台上，而诸如亚马逊、Netflix 等大公司，也希望借助多种渠道传播 PGC 内容，以降低分发成本。”童士豪说到。

　　在这样的大环境下，GGV 纪源资本也投出了短视频社交应用 musical.ly ，以及 Gif 搜索引擎 Giphy，后者就是用各种 Gif 图，帮助已经成名的电视节目或者电影、乃至新闻事件，用动图的形式在社交媒体上进行二次传播。

　　如此来看，分发渠道的差异直接影响着中美两国短视频、以及直播形态的发展，欧美的短视频创业公司一般会使用付费会员、广告的方式增加收益，这自然也源自西方国家长久形成的付费意愿，因此一个现象就是，欧美的短视频公司会将视频内容越拍越长，并用精良制作的内容留住用户。

　　而在国内，直播与短视频的一个重要变现方式则是电商，这也衍生了我们熟知的“网红经济”。

　　不论是天猫淘宝，还是微商自媒体 KOL，网红直播“边看边买”已经成为一种惯用的套路。

　　在童士豪看来，广告和电商模式也分别适用于公司规模的不同阶段。对于短视频和直播一类的创业公司来说，即使在初期流量较少的情况下，只要粉丝被内容撬动，就会有营收进来，这也是离钱较近的一种模式，而卖广告的方式一般需要在流量达到一定规模后才能体现价值，这对于新平台来说是一种挑战。

　　这样来看，似乎国内公司倚重的电商模式更为可行，但童士豪也指出，国外的短视频公司在文化软实力更胜一筹，因此在文化输出环节，也就是当公司想要进军海外市场的时候，会更加容易，但国内的短视频公司一旦想要出海，就会在内容本地化的过程中需要下更多功夫，今年年初，今日头条就全资收购了美国短视频社区 Flipagram ，打响了国内公司进军海外短视频领域的又一枪。

　　“国外的直播和视频内容更多是一群人开派对、自己high;但国内更多是作秀给别人看，更偏向草根一点，但美国不太关注草根市场，所以两种氛围和打法都不太一样。”童士豪说到。