把手机发布会办成明星演唱会，这家手机厂商背后的逻辑

　　在6 月10 号晚上，OPPO 重新定义了手机发布会。他们联合浙江卫视，请到了周杰伦孙燕姿蔡依林李易峰林俊杰陈伟霆迪玛希等等N 岸N 地明星，办了一场持续两三个小时的大型OPPO R11 手机发布会(娱乐晚会)，这次晚会的规模比起其他请一两个明星撑场的手机发布会明显要高N 个档次。

　　其实相比早已经暴露了大部分信息的OPPO R11，到场的媒体朋友们还是惊叹于OPPO 的土豪气息，而OPPO R11 在那个时候唯一的悬念就是价格。最终的结果是，相比于外界猜测的3299 乃至更高的价格，OPPO R11 的起售价定在了更保险的2999 元。在选用了更好的处理器，以及后置双摄之后，OPPO R11 2999 元的起售价在今年国产手机一片涨价潮中显得并不激进。当然，对于很多习惯于线上选购手机对于参数跑分门儿清的消费者来说，这个价位上有更具有性价比的选择。

　　在发布会后，OPPO 负责市场营销的副总裁吴强也接受了爱范儿等媒体的采访，谈到了不少关于OPPO 的行事逻辑。

　　产品和供应链

　　在“充电五分钟，通话两小时”之后，OPPO 的产品宣传方向全面转向了拍照。上一次OPPO 和索尼联合首发了IMX398 CMOS，这一次OPPO 又联合高通首发了带有旗舰ISP(图像处理器)的骁龙660，主要的功课都做在了拍照方面。在采访中，吴强表示未来OPPO 的产品策略还是会集中在拍照上面：

　　拍照方面还有哪些未被满足的需求，还有哪些大家认为做得不那么好的，我们要做的事情是挖掘这方面的需求，未来相当长一段时间，我们的主打，我们的定位就是拍照手机的品牌定位，重点还是要围绕拍照手机去展开相关的产品研发或是产品规划。

　　在今年的MWC 上，OPPO 发布了五倍无损变焦的双摄技术，不过这项技术还没有被用到哪一部具体的机型上，关于技术应用的节奏，吴强是这么说的：

　　一项技术是不是用产品上还是要综合考虑技术的成熟度，可量产性、可靠性，也包括成本，各方面都要去考虑到，需求发现了，技术也能实现，能不能量产是受很多因素制约的，今年五倍光学变焦向大家证明我们有这样的技术研发能力，能研发出新的技术，用到产品上还要再看一看，再等一等，从消费者的调研来看，大家对五倍光学变焦的需求还没那么急迫。

　　在取得一定的市场成绩之后，我们可以看到OPPO 开始强调自己的产品和技术，包括自己在产业链上的地位，对于高通或者索尼这样的上游厂商来说，一个需求量大而且现金流良好的厂商无疑是很好的合作对象。不过在吴强看来，OPPO 和供应链的合作也是一种双赢：

　　像OPPO 做到现在的规模，要进一步提升产品的竞争能力，包括我们在洞察用户需求并满足需求，必然需要借助上游方案供应商的支持和帮助，我们要更早、更深地发现用户需求，这个时候需要我们和上游方案商共同规划和定义未来的产品。我们和上游技术方、供应商的合作过程中，不光使用了它的器件，很多时候我们会深度介入这个产品的功能定义和开发。

　　这些是上游供应商，特别类似于高通、索尼、三星这样的供应商愿意和OPPO 合作，并且深度合作很重要的原因，我们能够基于用户的需求反过来提出对方产品改进的建议。从某种程度来讲，也是帮助他们提升产品的竞争力。这也是OPPO 对上游供应商的价值。

　　在跟高通的合作过程中，针对双方共同定义或调试的产品，OPPO 付出了我们的技术，我们希望在这个产品上要保持一定的优先权，这是很合情合理的。