行业洗牌加剧，ME直播成早退的迟到者(2)

　　可以看到，ME直播与它的自家兄弟YY LIVE 和虎牙直播的排名相差甚远。而真正的改变，也正是从今年5月开始。

　　据YY方面透露，从今年5月开始公司就对ME直播的定位进行调整，未来的重心会在社交方面。发力社交与YY过去的既有战略和优势是吻合的，加上ME直播持续下降的用户量，做出调整是很容易理解的。但是，彻底让ME直播退出直播领域，却是外界始料未及的。

　　那么，YY为什么会选择放弃ME的直播业务而转向视频社交呢？

　　首先，作为“贵族”出身的ME直播却输在了起跑线上。简单来讲就是，ME直播上线的时间是2016年2月，彼时的移动直播红利期已经过去，而与ME直播类似的映客、花椒直播、一直播已经在行业内获得了相对稳定的市场地位。相比于这些早“出生”半年或一年的直播平台来说，ME直播错失了抢夺用户流量的先机。

　　其次，ME直播选择进入的，是门槛最低、竞争最大的泛娱乐直播领域。其实，YY本身就是一个泛娱乐的直播平台，因此在开辟移动直播的时候选择这一方向也是无可厚非，而且顺利的情况下YY还可以为ME直播导流。但这也成为ME直播的最大隐患，因为定位为泛娱乐直播的平台是整个直播行业内数量最多的，ME直播要面对的竞争对手自然也多。

　　而且，以映客、花椒直播为代表的泛娱乐直播平台，在2016年已经有了相对成熟的业务模式。例如花椒直播的明星策略，先后有范冰冰、柳岩、张继科等一众娱乐、体育明星在花椒开通直播。相比ME直播鹿晗的一次性吸粉，其他平台更有优势。

　　再次，YY自身对移动直播的战略转型也是一个关键因素。易观互动娱乐分析师王传珍告诉懂懂笔记，YY在去年6月做出的战略转型，已经把移动直播的核心转移到YY LIVE上了，ME直播的战略作用已经淡化。

　　也就是说，YY LIVE与ME直播的高度重合性，已经决定了YY不需要两款同样的产品。其中YY LIVE因为有着传统PC秀场的用户基础和盈利模式，自然是YY力保的那个。而ME直播因为不温不火的市场表现，以及已经完成了YY当初交给的任务，就没有悬念的成为“弃子”。

　　最后，ME直播的停运并不是个例，整个直播行业正在经历一次洗牌。我们能够看到，2017年的移动直播行业已经不是2016年百花齐放的景象，同质化竞争、盈利难等问题，迫使众多中小直播平台陆续退出，比如光圈直播、咖喱直播。而ME直播只是直播行业洗牌中，较早离场的一家。

　　由此可见，ME直播在自身原因和行业背景的多重进攻下难逃离场之殇。如今，新版ME已经重新上线，YY将其定位为视频社交软件。王传珍认为，ME转型视频社交很可能是瞄准陌陌的模式，因为陌陌在直播领域的成功也与其社交业务有很大关联，而YY有着匿名社交、社群运营、公会模式的经验，去探索视频社交这种新的形态，相对直播来说可能是一个新蓝海。

　　只不过，视频社交的发展前景还不清晰，而且ME要面对的竞争对手会更多，在腾讯、陌陌等平台的围剿下，YY的社交算盘能否如愿还有待验证。

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